Jean-Paul Tréguer

“When times are good, you should advertise. When times are bad, you must advertise.”
Here we are, recession seems to be very pobable in front of us in the vast majority of countries. All the reasons seem to be joined to create a slow down in many markets. Many companies will start reducing their marketing expenditures […]

With a recession hitting the vast majority of the world, more so than ever there is a need for advertisers to develop quality advertising that sells - but without the overhead, wasted time and “high cost” associated with almost every traditional advertising agency.
That is why TVLowCost International was developed. Think about it. Almost every industry […]

Anyone can find different ways of selling cheaper without making a loss.
But you do need that will-power, and most ad agencies won’t even give it a try. In truth most advertising agencies priorise awards : look at how “mad” they are to show you the Gold Lions they have won in Cannes Festival, right from […]

Voilà, il suffit qu’un concurrent malheureux lors du dernier Palmarès du « Club des DA » ne gagne pas sa moisson de « médailles en chocolats » pour que la presse de la publicité s’enflamme et que la polémique fasse rage dans le microcosme des pubeurs.
Les invectives pleuvent entre quelques uns des éminents dirigeants des […]

“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half” (John Wanamaker)
John Wanamaker opened his first store in 1861, called “Oak Hall”, in Philadelphia. Oak Hall grew substantially based on Wanamaker’s then-revolutionary principle: “One price and goods returnable”. In 1875 he purchased an abandoned railroad depot and […]

Le moral dans les chaussettes, ça y est, c’est reparti!
Pas un jour sans qu’on annonce que les français broient du noir à nouveau. Dernier sondage sur le moral des Français tombé ce matin, ça fait quelque chose comme 21 ans qu’il n’a pas été aussi bas!
Les mots “pouvoir d’achat” sont surement ceux qui auront […]

At TVLowCost, we love this picture, just for the fun!
It really makes us think about TVLowCost facing the big global “high cost” advertising networks.
When we did open our doors in 2004, all the industry said : “ridiculous”, “impossible”, “it will never work”… 3 years and a half after, everywhere, our TVLowCost agencies beat regularly the […]

A few years ago, it would have been an insult to hear any marketer speak about “cheap tv spots” or “low cost tv advertising”!
During those golden times it was nice to spend a lot of money in the production of TV commercials. It was “in” to go shooting in exotic locations, one week […]

Cet été, TVLowCost devient “TV NO Cost” !
Les français adorent la télévision, même en été, même en vacances, même quand il fait beau… qu’on se le dise : à tout moment, à tout instant, les téléspectateurs sont fidèles à la lucarne magique. Quand la moyenne annuelle par téléspectateur s’établit à 3h37, en été on est […]

2008 et 2009 s’annoncent très low cost !
Pouvoir d’achat par ci, augmentation du coût des matières par là, hausse vertigineuse du prix du pétrole, concurrence des pays émergents, chantage de la Grande Distribution, moral des consommateurs en berne, baisse de la consommation…
Bref, rien de bien réjouissant en ce moment pour les entreprises. Inutile de […]

In my trips all over the countries where our network is established to meet our TVLowCost clients and many advertisers interested by our approach to reduce spectacularly TV advertising costs, I insist on the fact that our low cost offer has never meant reducing the quality of the TV ads nore the quality of the […]

La réussite assez spectaculaire (en toute modestie) de l’agence TVLowCost fait beaucoup d’envieux au sein des agences de publicité traditionnelles (que nous appellons avec un brin d’ironie : “high cost”). Chaque jour nous rencontrons des annonceurs qui nous parlent des remarques acerbes qu’ils entendent sur TVLowCost de la part de leurs agences classiques…ce qui, d’ailleurs, […]

La population Française vieillit rapidement.
Les derniers chiffres de l’INED (Institut National Démographique) confirment que l’année 2007 a été un “crû exceptionnel” pour l’accroissement de la longévité, puisque les Français ont gagné 4 mois d’espérance de vie supplémentaire! L’espérance de vie moyenne dans notre pays s’établit désormais à plus de 81 ans. Soit 84,5 années pour […]

Les acteurs low cost : un “booster” pour développer l’activité économique
On entend régulièrement des commentaires ou critiques à l’encontre des entreprises low cost sur leur supposée “mise en danger” de pans entiers de l’économie ou de conditions sociales scandaleuses qui dégraderaient la situation économique des personnels employés… Bref, les lowcosteurs continuent d’être critiqués, bien que […]

Une profession très “moutonnière”…
On le sentait bien, cette annonce surprise du chef de l’Etat a commencé à créer des dégats commerciaux pour les chaînes de télévision publiques dès cette année. Outre la démotivation prévisible des équipes commerciales de la Régie, c’est le marché publicitaire qui a commencé à se tourner vers les autres chaînes privées […]

FETES DE GONDOLES, conseil en créativité commerciale pour les distributeurs et les entreprises à réseaux et TVLowCost, l’agence qui démocratise la Pub TV, associent leurs compétences pour créer un package associant un plan media tv et un dispositif opérationnel performants : le “PACK TV 360°” , exclusivement réservée aux distributeurs spécialisés.
Dans un contexte concurrentiel […]

Le “Pack TV + Web” joue sur la formidable synergie qui ne cesse de grandir entre la pub TV et Internet.
Après avoir profondément modifié le marché de la pub TV en la rendant accessible pour tous les annonceurs, TVLowCost s’attaque maintenant à la synergie de plus en plus grande entre la publicité télévision et le […]

Le gouvernement n’avait pas besoin de ce “scoop” sorti par le quotidien Les Echos fin de semaine dernière. Le rapport confidentiel avait été remis par la Une aux conseillers du Président et aux principaux ministères entre fin décembre et tout début janvier. Dans ce document, TF1 expliquait que l’avenir de la chaîne était sombre et […]

On dit souvent que les journalistes sont critiques, voire hostiles, à la publicité. Et bien, il faudra réviser ce point de vue! Ceux de France Télévision comprennent aujourd’hui parfaitement le risque que fait peser sur eux et sur l’ensemble des équipes de France Télévision, la décision brutale de supprimer toute publicité des chaînes de télé […]

Dans un entretien réalisé par Isabelle Roberts et Raphaël Garrigos, paru dans Libération cette semaine, ALAIN DE GREEF, pourtant auteur d’un livre intitulé “Vous regardez trop la publicité”, dénonce avec virulence cette décision:
“Si on doit en rester là, en laissant le service public dans le périmètre actuel, ça me paraît une aberration économique.Cela veut dire […]

Bien intéressante interview de MICHEL DRUCKER dans Le Monde daté du 18 février 2008 dans la page DECRYPTAGES. Lui qui est présenté comme un proche du Président Nicolas Sarkozy est, pour le moins, critique à l’égard de la suppression de la publicité sur les chaînes de télévision publiques! Fort de ses quarante et quelques années […]

Pour financer la suppression de la publicité sur les chaînes de TV publiques, faudra-t-il lancer un “Concours Lépine des Taxes”?
Il semble bien que personne ne veuille payer la suppression de la publicité sur les chaînes de télévision publiques!
Les deux grandes gagnantes, TF1 et M6, renaclent à payer une taxe sur leurs revenus publicitaires et assortissent […]

Décidément le low cost démontre sa pertinence dans tous les secteurs. RENAULT vient de présenter ses résultats pour 2007 avec la confirmation du rôle clef de la LOGAN dans les chiffres financiers du constructeur. La marge de la voiture low cost du groupe s’est élevée à plus de 6% alors que la marge moyenne du […]

Le Président Sarkozy a créé un beau sac de noeuds!
Quelle aberration vraiment! Plus on en parle et plus on se rend compte que cette décision, prise “à l’emporte-pièce” par notre speedy Président quelques minutes avant sa conférence de Presse de début d’année, est une erreur dommageable pour l’ensemble des parties prenantes du paysage audiovisuel français. […]

L’information a fait l’effet d’une bombe dans le milieu de l’automobile: DACIA, le constructeur de la gamme LOGAN, filiale de RENAULT, a dépassé MERCEDES et BMW dans la hiérarchie des constructeurs présents en France! Introduite mi-2005 en France, la LOGAN a été vendue à 32 600 exemplaires l’an dernier (soit près de 9 % des […]

Décidément les “menteurs” ne sont pas ceux qui crient le plus fort leur vertu par dizaines de pages de publicité dans la presse!
D’après une étude du cabinet Nielsen Panel International pour l’hebdomadaire LSA LIBRE SERVICE ACTUALITES, les MDD et les produits dits de « premiers prix », traditionnellement moins chers que les produits de grandes […]

Vous avez remarqué ? On a presque fini d’en parler… Ca y est l’idée est rentrée dans les têtes, au 1er janvier 2009, il n’y aura plus de pub sur F2, F3, F5 etc. Et personne ne s’élève contre cette mesure plus que discutable. Incroyable, le “Palais a décidé” et la France s’éxécute. Point barre.
Je […]

Comment se présentent les choses pour la publicité télévision, compte tenu du “BIG BANG” initié par le Président Sarkozy avec la suppression de la publicité sur les chaînes de TV publiques ? C’est la question que tous les annonceurs se posent en ce début 2008…
A ce jour, les seules choses qui semblent à peu près […]