Une étape logique : lancement du “1er Salon du Pouvoir d’Achat et du Low Cost” à Paris Porte de Versailles du 18 au 21 Juin 2009
Une étape logique : lancement du “1er Salon du Pouvoir d’Achat et du Low Cost” à Paris Porte de Versailles du 18 au 21 Juin 2009
Le pouvoir d’achat, la peur des Français.
• Dans les préoccupations des Français, le pouvoir d’achat occupe, selon les études, la première* ou la deuxième place**
• La stagnation du pouvoir d’achat résulte de la faible progression des revenus, de l’envolée des prix et d’un profond changement dans notre structure de consommation :
Le vouloir d’achat a augmenté plus vite que le pouvoir d’achat
• La crainte de la baisse du pouvoir d’achat s’est aggravée avec l’émergence de la crise financière mondiale, qui se transforme en véritable crise économique et de consommation
• Une crise de consommation qui, fait nouveau, touche les classes moyennes et amène à une crise de confiance généralisée
• Il en résulte un changement de comportement des consommateurs : pour éviter de rompre avec l’hyperconsommation, il est désormais nécessaire d’arbitrer…
• Un arbitrage qui par exemple amène à acheter malin sur les produits de consommation courante pour continuer à rêver sur les produits de luxe
Le pouvoir d’achat, des solutions
Les solutions au maintien du pouvoir d’achat sont multiples, et pour certaines déjà éprouvées. Mais beaucoup sont encore peu relayées auprès du grand public. Les marques de distributeurs. La vente sur internet. Les coupons de réduction … Une autre voie au maintien du pouvoir d’achat commence à faire référence, permettant de diminuer durablement les prix à la consommation car fondée sur la simplification du produit et des services qui l’entourent : le low cost. Avec un avantage certain pour l’économie, ouvrir l’accès à une consommation restée pour certains jusqu’ici inaccessible
‘Le low cost est un modèle économique trop méconnu, et pourtant il est innovant et porteur d’espoir pour le pouvoir d’achat des Français’
Luc Chatel, secrétaire d’Etat à la Consommation et au Tourisme (décembre 2007, lors de la remise du rapport Beigbeder sur low cost)
Le low cost, une réalité méconnue
Même si le low cost accuse un retard évident en France (vs Allemagne), il constitue une tendance lourde de consommation, que prouvent ces quelques chiffres. En 2007, le low cost a représenté dans l’aérien prés de 33% de PDM en France, 20% des automobilistes français sont prêts à acheter une voiture low cost (étude Cetelem 2006), 74% des Français y succomberaient pour une deuxième voiture, 77% des Français sont prêts à se passer d’une bonne présentation des produits, 39 % des Français seraient prêts à bénéficier de moins de services pour payer moins cher. Le taux de pénétration des enseignes de hard discount atteint aujourd’hui 72% (contre 55,3% en 2000). Ainsi, plus de 2 familles sur 3 ont pris l’habitude de faire leurs courses dans ce circuit de distribution
Une réponse au besoin d’information : “1er Salon du Low Cost et du Pouvoir d’Achat ” : “L’art de consommer malin !”
Les objectifs que poursuit ce Salon.
Répondre à une réalité économique, Accompagner une tendance en forte croissance, Informer
• La presse et les principaux acteurs économiques
• Le grand public
Cible grand public. Les acheteurs malins, soit 100% des Français qui balancent entre prix et plaisir d’achat
Les raisonnés, les épris du prix
Ils constituent 28% des Français qui fréquentent les maxidiscomptes pour des achats complets, et sont majoritairement des CSP C (ouvriers qualifiés, employés). Versatiles, ils fréquentent plusieurs maxidiscomptes, et recherchent en premier la compétitivité des prix et l’achat malin
Les opportunistes, un plaisir partagé
C’est le groupe le plus important, 44 % des Français qui fréquentent les maxidiscomptes pour des achats complémentaires. Ils exigent avant tout la qualité, la compétitivité des prix et l’étendue du choix. Ils sont sensibles à l’achat plaisir, quitte à être moins attentifs à leur budget
Les réfractaires, la qualité au masculin
Majoritairement CSP+, ils constituent 28 % de Français qui n’effectuent jamais leurs achats dans les maxidiscomptes. Ils ne jugent pas le critère ‘prix’ essentiel. Ils estiment également que la recherche d’un prix compétitif ne doit pas se faire au détriment de la qualité
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