La pub télé low cost réservée aux PME ? Et si, au contraire, toutes les marques, petites ou grandes, étaient concernées par la LOW COST ATTITUDE ?
La pub télé low cost réservée aux PME ? Et si, au contraire, toutes les marques, petites ou grandes, étaient concernées par la LOW COST ATTITUDE ?
Lorsque nous avons lancé TVLowCost, en octobre 2004, nous étions convaincus que notre coeur de cible d’annonceurs était les PME-PMI. Celles-ci étaient frustrées depuis longtemps par les coûts exhorbitants de la publicité télévision et devaient se contenter de médias moins efficaces et puissants pur défendre et promouvoir leurs marques. En “démocratisant la pub télé”, nous répondions parfaitement à leurs attentes!
Quelle ne fut pas notre surprise lorsque nos premiers clients furent HEINZ, WRANGLER, UNILEVER, BMS UPSA… bref, des grands groupes internationaux habitués de longue date à communiquer en télévision! Ce qui ne nous a pas empêché de séduire en même temps nombre de PME, comme nous l’avions anticipé… Ceci nous a permis de comprendre une chose fondamentale : ce n’est pas une question de taille d’entreprise ou de taille de budget, mais une question de vision des choses! Les annonceurs qui sont exaspérés par les pratiques tarifaires exhorbitantes des agences de pub et des agences médias traditionnelles “HIGH COST” se comptent autant dans les grands groupes que dans les petites entreprises ! Or, aujourd’hui, toutes les entreprises sans exception, sont à la recherche de moyens de réduire leurs coûts marketing et publicitaires.
Le COST KILLING est à la mode, pas le choix, quand tout augmente, quand les coûts des matières premières grèvent les comptes d’exploitation des marques, quand les distributeurs refusent de les répercuter, il faut bien trouver des solutions…
TVLowCost apparaît dès lors comme une excellente alternative aux agences classiques incapables de s’adapter aux contraintes des annonceurs!