Internet a représenté plus de la moitié de la croissance du marché publicitaire en 2007…Encore un doute sur la nécessité d’investir en TV et sur le Web?
Internet représente 53% de la croissance du marché publicitaire 2007! On peut dire que le Web est en train de conquérir ces lettres de noblesse en tant que média publicitaire majeur…
Avec 2, 768 Milliards d’euros investis sur la toile, Le Web représente maintenant 12 % du marché publicitaire en données brutes et a même dépassé l’affichage en 2007! Les dépenses publicitaires ont progressé de 34,5 % sur Internet en 2007, tandis que les autres médias connaissaient une croissance inférieure à deux chiffres. La radio a vu ses recettes publicitaires reculer de 1,1 %. La croissance de l’Internet en France est supérieure à celle enregistrée aux Etats-Unis (+ 17,2 %), mais demeure inférieure à celles du Royaume-Uni (+ 37,8 % sur la période janvier-septembre) ou de l’Allemagne (+ 64,8 %).
La progression des investissements publicitaires en télévision s’estessentiellement faite sur les “autres chaînes “, à savoir celles de la TNT avec une progression record de + 119 %, et celles du câble et du satellite + 26 %, alors que les chaînes nationales hertziennes n’ont connu qu’une faible progression de 0,5 %.
Evolution des investissements par média 2007 vs 2006 (en valeur : millions d’euros)
Presse 7.254 évolution + 2,3 %
TV 6.742 évolution + 6,5 %
Radio 3.310 évolution - 1,1 %
Web 2.768 évolution + 34,5 %
Pub extérieure 2.675 évolution + 2,6 %
Cinéma 218 évolution + 7,4 %
Source : TNS Media Intelligence, janvier 2008