Les chaînes TV hertziennes perdent du terrain face aux chaînes thématiques. TANT MIEUX! Les tarifs vont baisser et la pub TV va pouvoir être un peu plus “démocratisée”…
L’année 2007 marque un tournant “historique” dans le Paysage Audiovisuel Français : les “autres chaînes” toutes confondues ont dépassé pour la première fois le seuil historique des 20% de part d’audience pour s’établir à précisément 20,8% ! (source Médiamétrie) Au sein de ces “autres chaînes”, les nouvelles chaînes de la TNT ( Direct 8, W9, TMC, Gulli, NRJ 12, BFM TV, i-télé, Europe 2 TV et les 2 chaînes parlementaires) cumulent à 8,3%.
La contrepartie de cette envolée, c’est évidemment le reflux historique des grandes chaînes hertziennes : TF1 est passé en dessous de la barre symbolique des 30% pour s’établir à 28,9%, F2 est tombé à 17,3%, F3 à 14,2%, M6 à 10,8%, F5 à 6,2% et Canal + à 3,6%…
Sur le plan publicitaire les choses vont continuer à bouger, fatalement. Même si TF1 conserve encore 55% du gâteau de la publicité télé, il est évident que les tarifs publicitaires vont devoir tenir compte de cette érosion de l’audience! C’est au fond, une EXCELLENTE NOUVELLE pour la “démocratisation de la pub TV” que TVLowCost et LowCostMedia vont exploiter à fond pour faire baisser les coûts des campagnes TV sur les grandes chaînes. Car elles continuent d’être les seules à permettre des campagnes TV avec un effet de masse sur les consommateurs.