La classification des 12 grandes catégories de publicité TV. Intéressant!
Quand on est une “agence TV” spécialisée sur la création de spots de publicité télévision, comme TVLowCost, on ne peut qu’être attentif à tout ce qui va nous permettre d’être sans cesse plus efficace dans la conception de nos campagnes télé. Avec 400 spots TV réalisés en à peine 3 ans, nous avons le sentiment légitime de “pas trop mal” maîtriser notre sujet…Néanmoins, on apprend tous les jours! J’ai retrouvé les travaux réalisés il y a une vingtaine d’années par un grand publicitaire américain DONALD GUNN (il a aussi crée le célèbre GUNN REPORT) qui a pris la peine de classifier en 12 grandes catégories les spots de pub TV. Il a constaté qu’en effet, quelles que soient les formes employées, on retrouve des constantes universelles dans la conception des publicités télévisées.
Ce travail de recherche est, évidemment, précieux pour aider les créatifs à structurer leur façon d’aborder un nouveau problème de communication. Il n’est qu’une “méthode complémentaire” de réflexion créative, bien sûr, mais il est toujours passionnant de regarder du côté des Etats-Unis en matière de publicité TV. Car si nous avons commencé à faire de la publicité télé en 1968 en France, aux USA, elle avait démarré en 1937…Les enseignements en provenance du 1er marché mondial de la publicité sont toujours intéressants à considérer!
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Il existe aussi une version plus didactique sous forme de “diapos” audiovisuelles que vous pourrez consulter en cliquant ici : PRESENTATION 12 TYPES DE PUB TV