Jean-Paul Tréguer

Et hop, c’est reparti, aussitôt la réforme CHATEL votée, de pleines pages de publicités envahissent nos quotidiens signées LECLERC. Sous le titre : “Pouvoir d’achat : le meilleur moyen de faire baisser les prix, c’est encore de ne pas les laisser monter.” LECLERC recommence à dénoncer publiquement les fabricants dont les hausses de tarifs lui déplaisent… et de citer ORANGINA-SCHWEPPES, BARILLA, ANDROS, DUCROS, BROSSARD, L’OREAL PARIS, LACTALIS PRESIDENT, BEL, COLGATE PALMOLIVE, DANONE… en donnant à chaque fois le chiffre de l’augmentation tarifaire réclamée par ces fabricants que l’enseigne jette ainsi “en pature à la vindicte populaire”, sauf que…
Sauf que l’enseigne LECLERC semble oublier un certain nombre de phénomènes ayant conduit à cette situation. D’abord, un profond “ras le bol” des industriels!
On a le sentiment de se trouver face à une crispation, voire un blocage entre distributeurs et industriels. Il faut comprendre que cette situation est largement le fruit d’une attitude constante des centres LECLERC et de quelques autres grandes enseignes qui n’ont pas compris que le meilleur moyen de faire baisser les prix c’est de travailler “main dans la main” avec les marques plutôt que d’essayer de les réduire à néant.
A travers cette nouvelle provocation publicitaire, c’est tout le contraire que montrent les centres LECLERC! Ils semblent ne pas comprendre que les fabricants de marques sont épuisés…
Epuisés par les pressions et menaces proférées par les Grands Distributeurs à leur encontre depuis des années.
Epuisés de ces négociations qui deviennent intolérables tant elles ne vont que dans un sens : l’intérêt du distributeur avant tout.
Epuisés de constater que pour les centrales d’hypermarchés un bon fournisseur semble être “un fournisseur mort”!
Epuisés de constater que dans les magasins tout est fait pour mettre en valeur les MDD (marques du distributeur) au détriment de leurs propres marques en utilisant toute la palette du tricheur : copie intégrale des recettes produits, copie éhontée des codes packaging des marques leaders pour semer le doute chez le consommateur, emplacement de meilleure qualité dans les rayons etc.
Epuisés du refus systématique de répercuter les hausses de coûts des matières premières nécessaires à la fabrication de leurs produits (vertigineuses sur plein de marchés), hausses qui sont en train de réduire de façon phénoménale leurs marges d’exploitation et mettent en danger la survie de leurs entreprises, dans un certain nombre de cas. (Rappelons que ces produits de base subissent de plein fouet l’effet conjugué de mauvaises récoltes, d’une demande nouvelle de la Chine et de l’Inde, de spéculations sur les cours, de mauvaises décisions de la PAC…)
Epuisés de se voir dénoncer publiquement à coups de pleines pages de publicité ou panneaux d’affichage par “les centres LECLERC” !

Alors, où va-t-on ? Si vous voulez mon opinion… Très certainement dans le mur! A un moment économique difficile où tout le monde devrait essayer de travailler ensemble pour trouver des solutions, on constate une “bunkerisation” des positions. Et les représailles de la part des fabricants commencent un peu partout. Comme aucun ne peut prendre le risque de dénoncer “haut et fort” la manière d’agir des centres LECLERC (au risque de se faire dé-référencer instantanément), les fabricants de premiers prix et de MDD commencent à ne plus livrer les produits, c’est le cas des pâtes alimentaires (voir article consacré il y a quelques semaines), c’est aussi le cas aujourd’hui pour le lait, le beurre, la farine, les oeufs, la volaille, les légumes secs, la panification industrielle…
Quand on vous interdit de répercuter les augmentations de vos coûts sur les produits fabriqués, pourquoi devriez-vous livrer des produits “à perte” ? Quand même pas pour les beaux yeux de ces Messieurs qui vous “crachent à la figure” en permanence ?
Tant que la Grande Distribution jouera la politique du pôt de fer contre les fabricants, la situation restera bloquée, n’ayons aucun doute là dessus.
Voilà pourquoi, il faut me semble-t-il, dénoncer haut et fort le jeu dangereux de LECLERC à travers sa nouvelle campagne de publicité car au final il est mauvais pour tout le monde, y compris le consommateur!

This entry was posted on Dimanche, décembre 23rd, 2007 at 9:01 and is filed under Uncategorized. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can skip to the end and leave a response. Pinging is currently not allowed.