Dénoncer la manipulation médiatique des grands distributeurs et freiner les MDD est vital pour les Marques !
Producteurs et industriels réagissent, enfin, face aux attaques répétées des centres LECLERC sur les augmentations tarifaires. Dénoncer la manipulation médiatique des grands distributeurs et freiner les MDD est vital pour les Marques !
Depuis quelques jours, les langues commencent, timidement, à « se délier » face aux attaques des CENTRES LECLERC qui refusent les augmentations tarifaires réclamées par les marques pour pouvoir absorber le choc de l’envolée des matières premières.
Puisque LECLERC communique à pleines pages en presse quotidienne, la profession des producteurs laitiers lui répond sur le même média : « Nous ne serons pas les dindons de la farce ! ».
Je cite : « …Le prix du lait fluctue en fonction du marché. Actuellement, la demande est nettement supérieure à l’offre. Donc, le prix du lait augmente. Le lait est la matière première essentielle de tous les produits laitiers dont il représente entre 50 et 100%. Quand le prix du lait augmente, les industriels des produits laitiers ne peuvent pas faire autrement qu’augmenter leurs tarifs en conséquence. Chacun peut le comprendre… »
Autre réaction venue des industriels, celle là, de la part d’ OLIVIER DESFORGES, président de l’ILEC ( Institut de Liaisons et d’études des industriels de consommation). « Nous sommes excédés par les campagnes de surenchère politique qui nous accusent de hausses de tarifs et prennent à partie les grandes marques de produits de grande consommation »
L’ILEC a émis un communiqué de presse dans lequel, fait nouveau, il a accusé la grande distribution de « s’être enrichie avec les marges arrières », il a également rappelé les nombreuses condamnations au civil et au pénal prononcées à l’encontre des grandes enseignes sur leurs pratiques commerciales. Enfin, l’ILEC s’est insurgé en accusant les grands distributeurs de « prendre l’économie en otage pour conserver des privilèges ».
Il était temps de la Loi du silence soit brisée!
Souhaitons que ce début de mouvement collectif pour dénoncer les pratiques des GMS s’intensifie et que les pouvoirs publics ne se laissent pas abuser par les déclarations « le cœur sur la main » de Messieurs LECLERC et consorts ! Ce n’est qu’en attaquant collectivement les mensonges proférés par les GMS que filières et industriels ont une petite chance de ne pas se faire broyer dans les négociations commerciales !
Sur le plan des industriels, pris individuellement, il n’y a qu’une seule façon de résister au chantage des grands distributeurs et contrer leurs MDD : bénéficier d’une notoriété forte, d’une image forte et d’une demande forte auprès des consommateurs finaux!
Pour contrer les MDD, rien n’est plus efficace que l’innovation permanente et une présence TV constante pour créer le « réflexe consommateur » en faveur des « vraies marques » !
Texte intégral du communiqué de l’ILEC disponible sur ILEC
EN VOICI UN EXTRAIT SIGNIFICATIF :
“Les marges arrière (prestations de services facturées par le distributeur au fournisseur) ont, depuis la loi Galland, nourri la rente de la distribution. Les recettes perçues à ce titre par le commerce ne pouvaient servir à baisser les prix à la consommation. Elles constituaient une marge garantie par la loi. Le système s’est révélé profitable puisque, de 1998 à 2006, les marges des distributeurs sur les grandes marques se sont élevées de 27 à 38 %. Dans le même temps, les prix de vente des fournisseurs ont baissé de 9 % en euros constants. La grande distribution s’est donc enrichie, aussi bien aux dépens de ses fournisseurs (grands industriels, PME, agriculteurs) que des consommateurs, qui ont été contraints de financer la rente.”