Le nouveau document “Vu à la TV” du SNPTV : une mine d’informations qui démontrent l’efficacité grandissante de la publicité télévision.
Pub TV ? Vous avez dit Pub TV ?
Vous avez encore des doutes sur l’impact incontournable de la publicité télévision ? Vous avez tort !
Je vous recommande la lecture du passionnant nouveau livret édité par le SNPTV « Vu à la TV 2007 » : une mine d’informations sur la télé comparée aux autres médias !
En picorant dedans, j’y ai déniché quelques chiffres assez « parlants » que je soumets à votre réflexion… Ils sont issus d’études Médiametrie et Ipsos de 2006 et 2007.
97, 4% des foyers français sont équipés d’un téléviseur, 43, 7% de 2 téléviseurs et 13, 3% de trois téléviseurs ou plus !
87,2% des personnes de plus de 15 ans ont au moins un contact en moyenne avec la télévision sur une journée.
La pub à la TV ne représente en moyenne que 7,1% de l’offre programmes, c’est 2 à 7 fois moins qu’en radio ou en presse. Si vous avez un doute, feuilletez donc un numéro de ELLE ou de MARIE CLAIRE…
La télévision reste, de loin, le 1er moyen d’information des français pour choisir un produit ou un service, quelle que soit la cible. Prenons, par exemple, la cible des 15 ans ou + : 70% placent la TV en 1ère position sur ce critère, puis la presse magazine avec 46 %, la PQR à 42%, la radio à 36% et Internet à 35%
En termes de durée d’écoute de la télévision, la moyenne s’établit maintenant à 3h37 pour les adultes âgés de 15 ans ou plus et de 3h45 pour les responsables des achats de moins de 60 ans. Avec une progression de … 47 minutes en dix ans (2006 vs 1996)
Il faut savoir que un français sur deux regarde la TV en dînant, un français sur trois en déjeunant et 20% des français en petit-déjeunant.
La durée d’écoute de la TV est, en moyenne, 5 fois plus importante que le temps de connexion mensuel à Internet (intégrant sur le lieu de travail et à domicile) et de 1h15 minutes supérieur au temps d’écoute radio quotidien.
Sur les cadres actifs, l’écoute du week-end monte à 225 minutes versus 164 minutes quotidiennes en semaine. La radio étant constante à 132 minutes.
Le format moyen des spots publicitaires sur les chaînes hertziennes est passé en dessous de la barre des vingt secondes en 2007, avec un format moyen à 19,5 secondes. Pour plus d’informations, rendez-vous sur SNPTV.