150 000 euros le spot de pub TV à la mi-temps du match de 1/2 finale FRANCE-ANGLETERRE de rugby. C’est bien cher pour parler à des millions de sièges vides…
Comment gaspiller son budget publicitaire pour parler à des sièges vides ?
Comme des millions de français, j’ai soutenu autant que je pouvais l’équipe de France de rugby lors de la 1/2 finale malheureuse contre l’Angleterre… Mais sans doute comme très peu d’entre eux, je me suis intéressé aux annonceurs ayant investi 150 000 euros pour figurer dans la coupure publicitaire de la mi-temps. Alors que tous mes amis et voisins réunis autour de l’écran TV pendant la première mi-temps, sans aucune exception, étaient partis dans une autre pièce pour se désaltérer, fumer une cigarette, grignoter un peu, se destresser, soulager quelque envie naturelle et commenter et commenter encore ce qui s’annonçait comme un risque grandissant pour la France…
Au fait, et vous qu’avez-vous fait à la mi-temps ?
Je pense que j’ai dû faire partie des quelques dizaines de télespectateurs rivés devant leur écran pour regarder la pub à la mi-temps… j’imagine que j’étais en compagnie des responsables marketing des entreprises ayant cédé aux recommandations de leurs agences “high cost” pour aller gaspiller leur argent à ce moment fort désertique?
Comment des responsables d’entreprises qui doivent chaque jour économiser sur leurs coûts peuvent-ils manquer de clairvoyance à ce point… Ca reste un mystère pour moi ? Enfin, tant mieux pour la régie de TF1, ce n’est pas perdu pour tout le monde!
Chaque jour qui passe j’explique à mes clients et aux annonceurs rencontrés que choisir de passer des spots de pub en prime time doit vraiment être pris avec des “pincettes” pour pouvoir être efficace et justifier de son coût effarant.
Pour le coup, la coupure publicitaire à la mi-temps de cette 1/2 finale est la parfaite demonstration que beaucoup de choses restent à faire pour optimiser les budgets marketing des entreprises!