TVLowCost fête ses 3 ans! En 3 ans nous avons séduit 80 marques, réalisé 400 spots de pub TV, ouvert des filiales dans 8 pays… un bon début qui montre que le modèle du “Pack TV tout compris” a de l’avenir!
Le modèle TVLowCost dans la pub TV s’est imposé très vite à travers l’innovation du « Pack TV tout compris ».
L’aventure commence le 1er octobre 2004, avec le lancement de l’agence TVLowCost à Paris. 3 ans après, jour pour jour, l’agence compte 80 clients, a tourné 400 spots, ouvert des filiales dans 8 pays, créé sa propre centrale média LowCostMedia et écrit le livre fondateur « LowCost Attitude ». L’agence réalise déjà, un CA de 30 Millions d’euros.
« Le PACK TV TOUT COMPRIS : 250 000 euros pour 200 spots sur TF1, F2, F3, F5, M6 et les chaînes thématiques leaders, film compris, pré-test compris, IPSOS compris : Ca ne marchera jamais ! », « Impossible, irréaliste », « Le low cost n’a pas sa place dans la publicité TV ».
Le moins que l’on puisse dire, c’est que les publicitaires traditionnels n’avaient pas laissé beaucoup d’espoir à TVLowCost lors de son lancement le 1er octobre 2004.
Pourtant, nous, les fondateurs de l’agence (100% indépendante de tout groupe), Jean-Paul TREGUER, PDG et Rodolphe MULLER, Directeur de création et nos associés, savions que les coûts exorbitants pratiqués par les agences classiques « High Cost » interdisaient à un nombre sans cesse croissant de marques d’accéder au média le plus puissant.
La publicité était le dernier grand marché où le concept du Low Cost n’existait pas sous une forme structurée. Or, les investissements pub TV (3,3 Milliards d’euros en 2006) méritaient qu’on se pose la question d’en diminuer le coût au maximum ! Ceci, en intervenant à tous les niveaux des structures de coûts de la publicité : train de vie de l’agence, méthode de production des films, médiaplanning et achat d’espace. TVLowCost a innové en créant le « PACK TV TOUT COMPRIS » permettant aux annonceurs, petits ou grands, d’aller en TV avec une campagne solide de 200 spots sur les chaînes hertziennes et les meilleures thématiques pour un budget tout compris de 250 000 euros, par contrat garanti (soit 3 à 4 fois moins cher que le consensus habituel sur le coût d’une pub TV nationale).
Déjà 80 annonceurs (50 pour la France, seule, 30 dans les autres filiales) ont plébiscité cette approche : HEINZ, UNILEVER, BRIOCHES PASQUIER, FERVEX, WRANGLER, PHYTHALGIC, GAYELORD HAUSER, groupe PANZANI, AKILEINE, BAYER, MERCK, PIGIER, L’ADRESSE, SAVOIE MONT-BLANC, DEBITEL, BUDGET TELECOM, VILMORIN…
Devant l’impossibilité de trouver une équipe média qui partage sa culture, nous avons lancé notre propre centrale média LowCostMedia, celle-ci emploie 12 personnes et gère le média de 70 annonceurs.
Enfin, l’agence a créé très vite une structure internationale en ouvrant des filiales en Allemagne, UK, Belgique, Italie, Espagne, Canada et Australie, où elle rencontre le même succès. Et démontrant ainsi, qu’on peut être « low cost et high quality » à la fois.
Les publicitaires « High Cost » vont continuer longtemps à grincer des dents.