Les grandes chaînes TV : TF1, M6 annoncent des résultats publicitaires mitigés ? Et si, enfin, elles baissaient leurs tarifs ?
On croyait que l’année 2007 serait une grande année pour le marché publicitaire télé : l’ouverture à la grande distribution allait permettre au média TV de connaître une année “historique de records”… et puis, patatras, les résultats cumulés des six premiers mois sont décevants : TF1 n’a vu ses recettes publicitaires du 1er semestre n’augmenter que de 0,2%, alors que la hausse avait atteint 6,1% au 1er trimestre… en fait, le deuxième trimestre, s’est soldé par une BAISSE de 5%! La grande distribution n’a pas compensé l’effondrement du secteur des télécommunications (-37%), de l’édition (-35%) ou de l’automobile (-6,6%). A cela vous rajoutez l’attentisme d’une année électorale et vous voilà face à des prévisions pessimistes pour la totalité de l’année 2007… Les cours de Bourse de TF1 et M6 ont dévissé immédiatement à la publication de ces résultats…
Permettez-moi de noter que les grandes chaînes se lamentent de ne pas parvenir à attirer plus les annonceurs vers leurs écrans de publicité et pourtant, elles continuent, malgré l’érosion, lente mais constante de leurs audiences (au profit des chaînes TNT et des thématiques) à afficher des tarifs toujours aussi élevés! Je pense qu’il serait temps, plus que temps, de se rendre compte que pour beaucoup d’annonceurs potentiels les grandes chaînes hertziennes restent “inaccessibles”! Oh bien sûr, celles-ci vous disent qu’une campagne de 30 ou 40 spots suffisent à obtenir un niveau de GRP suffisant sur la cible, mais le bon sens de tout un chacun se rend bien compte que dépenser tout son budget TV en 30 ou 40 diffusions de son message est ultra-dangereux!
Avec TVLowCost nous permettons au plus grand nombre d’annonceurs d’accéder à la puissance du média Roi, mais que de combats, que de discussions pour arriver à obtenir des tarifs “acceptables” de la part des chaînes hertziennes! Espérons qu’à force de voir que les annonceurs “fuient” le petit écran au profit d’autres médias, certes moins efficaces, mais plus accessibles, les grandes chaînes commenceront à réduire leurs tarifs publicitaires! Après tout, c’est le marché qui fait le prix…