Le rôle bénéfique du Low Cost dans le développement économique
Le Low Cost aide au désenclavement économique
Aux esprits chagrins qui se plaignent des “dommages” crées par les acteurs low cost à certains pans de l’économie, on peut aujourd’hui objecter du contraire! De multiples études économiques démontrent un rôle extrêmement positif des compagnies aériennes low cost pour développer l’activité de certaines régions secondaires d’ Europe qui voient leur activité touristique, immobilière et économique radicalement “boostées” par l’arrivée des low costeurs sur le tarmac des aéroports régionaux. On sait aujourd’hui que les compagnies low cost encouragent le tourisme aérien en le rendant accessible au plus grand nombre et permettent le “désenclavement” de certaines régions desheritées de France.
Sans tomber dans un raccourci trop grossier, je pense que TVLowCost a un rôle similaire pour la démocratisation de la publicité télévision! Pendant des décennies, tout a été fait pour mettre dans la tête des annonceurs que seul le Prime Time était efficace. Dès lors, les régies, les centrales médias “high cost” et les agences de pub traditionnelles “high cost” ont pu faire grimper les prix du média Roi… au détriment de nombreux annonceurs petits et moyens, incapables de financer les “fortunes” nécessaires pour aller en Prime Time. J’appelle cela “la conspiration du high cost” : plus on promeut le “tout Prime Time”, plus on peut vendre cher sa prestation… une logique imparable et fort bien ancrée dans les moeurs de notre profession! Avec notre approche “Pack TVLowCost tout compris” à 250 000 euros tout compris pour une vraie campagne efficace sur les grandes chaînes, nous rendons, enfin, accessible la pub TV au plus grand nombre d’annonceurs… Cette offre déplaît aux acteurs traditionnels de la publicité et rencontre un succès grandissant auprès des annonceurs qui voient s’ouvrir les écrans TV malgré leurs budgets modestes! Bref, nous aussi, nous pouvons prétendre jouer un rôle “salutaire” dans cette profession si marquée par des pratiques de luxe… d’un autre temps!