La publicité télévision est “morte”, vive le Web… Désolé, ce n’est pas demain la veille que la pub sur Internet sera aussi efficace que la publicité télévision!
Je suis fatigué de lire ou d’entendre régulièrement des commentaires sur le fait que la publicité télévision “était morte”, que le spot de pub TV de 30” était “dépassé”, que la pub sur le Web allait vite supplanter la publicité TV etc…
Je ne peux pas être taxé de ne pas croire dans le Web puisque j’ai co-fondé il ya 9 ans le site seniorplanet.fr qui est devenu un groupe Web avec Medisite.fr et femmesplus.fr. Pour autant, ça ne m’empêche pas de rester lucide… “Il faut raison garder” : quand je lis des communiqués triomphateurs de certaines agences annonçant 50, 70 ou 100 000 visites sur une opération Web, je voudrais certes leur dire que c’est bien…mais que ce n’est même pas un dizième de l’audience du plus petit écran de publicité télé en pleine nuit sur les chaînes hertziennes! Je ne dis pas cela pour dénigrer l’intérêt grandissant et justifié pour le Web, non, mais pour inciter à plus de modération dans la critique à l’encontre de la publicité télévision !
Je lis aussi que le Web est tellement plus économique que la publicité télévision. Alors, là, attention, rapporté au nombre de contacts générés par la moindre campagne de pub télé, c’est évidemment faux! La publicité TV est capable en quelques jours de se faire connaître de 100% des consommateurs de n’importe quelle cible, qui peut faire mieux ? Et depuis l’arrivée de TVLowCost avec les “Packs TV tout compris à 250 000 euros”, plus personne ne peut dire que la pub TV est innaccessible! Rapporté alors en coût contact, on se rend compte que le Web n’est pas près d’être compétitif face à la pub TV… Même s’il progresse incontestablement.
Disons que le Web est plus “trendy”, plus “fashion” que la publicité télévisuelle, mais loin d’être en mesure de créer l’effet “de masse” que seule la pub télé est capable de générer. Rappelons qu’entre janvier et mai 2007 : en moyenne, 48,3 millions d’individus ont regardé chaque jour la télévision. Sur les cinq premiers mois de l’année 2007, la durée d’écoute TV s’est stabilisée aux plus hauts niveaux mesurés : le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé quotidiennement la télévision 3 heures et 35 minutes. En 10 ans, la durée d’écoute par individu a ainsi progressé de 30 minutes par jour !
Quand au supposé “désamour des annonceurs pour la publicité TV”, voici quelques chiffres qui montrent qu’il n’en est rien : La publicité « classique » à la télévision a augmenté sensiblement son portefeuille de nouveaux clients sur cette période :
- 2 322,0 M€ bruts investis (-0,2%).
- 751 annonceurs (+ 6,7%) ont communiqué sur 2 569 produits ou services (+ 9,8%).
- Le budget moyen investi par marque est de 903,8 K€ (-9,1%).
Désolé chers confrères, la publicité télévision a encore de très beaux jours devant elle, et avant qu’une campagne Web soit capable de créer le même succès qu’une pub tv économique… il va falloir se lever tôt!