La publicité low cost est devenue un phénomène international: TVLowCost le démontre.
Des publicitaires entrepreneurs lassés des pratiques “high cost” des agences de pub traditionnelles nous rejoignent peu à peu pour ouvrir de nouvelles filiales TVLowCost aux 4 coins de la planète. Le marché publicitaire de la télévision, même s’il connaît des différences culturelles et des spécificités locales, est partout considéré comme coûteux. Chaque année, les coûts nécessaires pour faire une campagne de publicité TV sont supérieurs à l’année précédente. Les publicitaires, qu’ils soient à Sydney, à Milan, à Toronto, Londres ou Madrid, n’ont qu’une idée en tête : briller aux innombrables Palmarès créatifs. Pour ce faire, ils continuent d’en faire payer le prix à leurs clients : films hermétiques et ésotériques, réalisateurs “à la mode”, tournages en 35mm, tournages dans des pays éloignés, etc. Et bien sûr, pratique exclusive du Prime Time pour que leurs magnifiques “oeuvres” soient visibles par les autres publicitaires et annonceurs…
Bref, les coûts s’envolent et de plus en plus de marques ne supportent plus les caprices et coûts exhorbitants pratiqués par les agences de pub et les centrales médias… L’ attente d’une alternative low cost est donc, immense! Mi-avril, en Italie, notre réseau a organisé sa dernière rencontre semestrielle, réunissant les associés des 8 pays actuels. 3 jours de travail intense pour définir les axes de développement prioritaires de l’année à venir. Un constat unanime : le potentiel de l’offre low cost dans la publicité télévision est considérable dans chacun des marchés. On estime qu’à horizon 2010, environ 10% du marché de la publicité télé sera traité à travers une offre Low Cost. En tant que créateurs de ce concept dans la publicité, nous avons la claire intention d’en être les clairs leaders, partout où nous implantons nos filiales!