Les annonceurs trouvent la TV trop chère… qu’ils arrêtent donc de l’acheter tous de la même manière!
Intéressant article découvert dans le magazine Stratégies du 22 mars. Selon l’UDA-Union Des Annonceurs, les grandes chaînes de TV auraient augmenté de manière “déraisonnable” leurs tarifs en 2006 et début 2007, alors que les audiences auraient, elles, plutôt tendance à se tasser. L’UDA chiffre l’augmentation moyenne du coût de la TV à +5,8% en 2006, au moment où l’indice d’audience a lui reculé de 1,3%…
Conséquence de tout cela, les coûts GRP ont connu une hausse de + 6% sur les ménagères de moins de 50 ans et de +7% sur les 25-49 ans. Et les annonceurs de s’écrier : “Si ces hausses se poursuivent, je n’aurai plus les moyens d’annoncer à la télévision”.
Je ne peux m’empêcher de penser qu’au lieu d’incriminer d’abord les chaînes de TV, les annonceurs feraient bien d’adopter des comportements moins moutonniers et de recadrer leurs agences médias qui continuent à leur faire des plans médias massivement en Prime Time.
Si la TV leur paraît si chère, alors qu’elle est OBJECTIVEMENT, le moins cher des médias pour toucher la masse des grandes cibles existantes, c’est que les marques se “battent” pour aller sur les écrans du soir, en étant prêtes à payer à n’importe quel prix ces écrans “bourrés à craquer” de spots qui se succèdent à un rythme insoutenable pendant les soirées au risque de dégoûter n’importe quel télespectateur de vouloir regarder la TV… entre 115 à 130 spots par soirée!
Qui peut encoire croire que les consommateurs puissent trouver de l’intérêt, on ne peut évidemment plus parler de plaisir, à supporter un tel bombardement?
Alors, au lieu de se lamenter que la TV est trop chère (sans néanmoins laisser faire n’importe quoi aux grandes régies), les annonceurs devraient fuir, fuir, fuir, les recommandations “bateaux” de leurs grosses centrales médias pour investir “malin” en TV.
Et là, ils découvriraient que la TV est, de très loin, le média le plus efficace et moins cher de tous!