La distribution entre à la télévision et ça fait pschiiit !
Nous étions tous là pour regarder “le grand événement” : la pub TV de la grande distribution. On nous avait promis un “Feu d’Artifice” de pub brillantes qui allaient destabiliser encore un peu plus les marques des fabricants… on a eu droit à un florilège de pub banales, ennuyeuses, incrédibles, voire “comico-grotesques” tel le spot des Mousquetaires! Ouf, respirons un peu, finalement les distributeurs et leurs agences vont mettre un certain temps à maîtriser ce nouveau média…qui n’est pas aussi simple que la radio, l’affichage ou le prospectus.
C’est une occasion de plus, pendant cette parenthèse, de taper vite et fort pour mieux faire connaître les vraies marques, surtout celles qui souffrent d’un déficit de notoriété, du plus large public. Pendant que les distributeurs font l’apprentissage de la TV, solidifier sa notoriété et sa demande consommateur est la meilleure chose à faire pour lutter contre “le tout MDD” qui menace. Car répétons-le, le combat contre les MDD se passe à deux endroits : en télévision et sur le linéaire!