MDD contre VRAIES MARQUES… le combat entre dans sa phase décisive.
Bon, ça y est. La grande distribution est en TV. Voilà, c’est fait et c’est normal, rien à dire là dessus. Seul le Lobby de la PQR a ralenti ce droit à pouvoir utiliser le média le plus puissant et le plus efficace pour parler aux consommateurs. Seulement maintenant les conséquences vont être dramatiques pour des milliers de marques petites et moyennes qui n’ont pas su ou pu se doter d’une forte notoriété et demande auprès du consommateur. Car les grandes esnseignes sont limpides sur leur volonté : imposer le plus vite possible leurs marques propres, les MDD, au détriment des marques moyennes et petites. Objectif à 2, 3 ans : que les MDD pèsent environ 50% de n’importe quel segment de marché.
Pour les industriels qui n’ont pas la chance d’être leaders de leurs segments de marché, il y a urgence à se “protéger” du mieux possible de cette menace. Comment ?
Au fond, c’est assez clair : par la qualité, par l’innovation et par la publicité TV.
Pour la qualité et l’innovation, je n’ai rien à ajouter de bien pertinent… Pour la publicité TV, en revanche, je prétends en connaître un petit “bout”. Et je suis convaincu que la réponse TVLowCost est particulièrement pertinente pour les marques qui ne disposent pas de moyens colossaux. Quand les temps se durcissent, il faut être “malin et radin” et économiser sur chaque centime pour optimiser son budget. C’est exactement ce que permet TVLowCost : aller en TV efficacement sans les superflus inutiles ! Car il ne fait aucun doute que la TV est le seul média qui permet à une marque en quelques semaines de faire grimper sa notoriété et sa “présence à l’esprit”. L’apport de TVLowCost, c’est justement de permettre de le faire au moindre coût. Allez donc jeter un oeil sur le site www.tvlowcost.fr !