Jean-Paul Tréguer

Lu dans Le Figaro du 23 juin 2006 consacré à la production de films publicitaires en France : “CHAMPAGNE coulant à flot, soirées glamour sur les plages des palaces… À Cannes, où se déroule jusqu’au 24 juin le 53e Festival du film international publicitaire, l’ambiance festive est trompeuse. Pendant que les créatifs se congratulent sur la Croisette, maisons de production, loueurs de caméras, vendeurs de pellicule, studios de tournage, techniciens, spécialistes de la lumière… bref, toute l’industrie du film publicitaire se ronge les sangs…”

Dans cet article très documenté, on apprend que le prix moyen du spot de pub tourné par les agences françaises en 2006 est de 250 000 euros. Et les publicitaires des agences traditionnelles HIGH COST sont surpris de voir de plus en plus d’annonceurs renoncer à travailler avec eux et se tourner vers d’autres solutions!
Tant mieux! Les annonceurs ouvrent enfin les yeux sur les excès et caprices en tous genres des pubeurs à la mode qui ne font que surenchérir des coûts de publicité déjà bien élevés! Il était temps, plus que temps que TVLowCost remette en cause “l’establishment” des agences HIGH COST. Qu’on en juge : quand le prix moyen du spot de pub tourné par la profession publicitaire française est de 250 000€ en 2006, TVLowCost, avec la même somme, permet aux annonceurs de diffuser 100 spots garantis sur les grandes chaînes hertziennes: TF1, F2, F3, F5, M6, (ou bien garantit un niveau de GRP), de réaliser une série de spots TV tournés par d’excellents réalisateurs venus du long métrage, de prétester les différents projets créatifs et de mesurer la notoriété de la marque avec IPSOS.
Comme chaque fois qu’un Low Costeur arrive sur un marché, TVlowCost a essuyé les critiques et “peaux de banane” des acteurs confortablement installés sur le marché qui supportent mal de voir leurs rémunérations rognées par l’arrivée des “empêcheurs de marger en rond”! Du côté des annonceurs, c’est tout le contraire, évidemment, l’accueil est enthousiaste : (cf UNILEVER, HEINZ, WRANGLER, LUNE DE MIEL, GAYELOD HAUSER etc. En tout une trentaine de clients ont confié leurs pubs TV à l’agence en 20 mois à peine ). Ils ont bien compris tout l’intérêt que cette démarche low cost peut leur apporter. Il est vrai aussi que les relations entre agences traditionnelles et annonceurs se sont depuis bien longtemps dégradées, la crise de confiance ne date pas d’hier. Les annonceurs sont choqués de la légèreté des agences toujours prêtes à leur présenter des campagnes pseudo-créatives destinées à glaner des médailles en chocolat aux innombrables Prix publicitaires qui occupent tant les pubeurs!
Dès lors, les annonceurs ont peu d’état d’âme à quitter les HIGH COST…C’est un peu comme chacun de nous en tant que consommateur : quand on a commencé à voler sur EASYJET ou RYANAIR et que nous en avons été satisfaits, il est bien difficile de nous reconvaincre de l’intérêt de payer 2, 3, 4 fois plus cher pour le même trajet avec AIR FRANCE, BRITISH AIRWAYS ou autre.
QUAND ON PREND GOUT AU LOW COST, IL EST BIEN DIFFICILE DE REVENIR AU HIGH COST!

This entry was posted on Vendredi, août 4th, 2006 at 12:04 and is filed under Tout sur la pub TV Low Cost. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.