Vous êtes un vrai crétin, vous n’avez absolument rien compris au système de fonctionnement ainsi qu’au but recherché par E.Leclerc. Et je sais de quoi je parle, pas la peine de venir me dire que tout ça c’est du baratin.
C’est pourtant pas compliqué: “Acheter le moins cher possible pour vendre le moins cher possible”. M.Patrick lui au moins, voit plus loin que le bout de son nez et réfléchit. Sur ce, bonne journée à tous.

Donc Leclerc fait bien, si c’est le cas, de faire payer la campagne à Andros car c’est lui le grand gagnant. Et si le but final c’était juste de s’afficher au frais des autres.

Comme quand ils financent un programme court sur une chaîne de tété à heure de grande écoute.

La minute de conseils il s’en fichent, la seconde où l’on voit ce “programme vous a été proposé par E.Leclerc” ils adorent.

Comme ils n’ont pas le droit de faire des spots de pub et qu’ils financent des programmes courts faut bien retrouver l’argent quelque part pour continuer de coller les affiches et garder un plus grand impact que le concurrent sans dépenser plus que lui.

Elle réussit le tour de force de renforcer la marque “Bonne Maman” en la posant comme “référence de qualité”, mais aussi de différencier la “Marque Repère” uniquement par le prix.

Cette publicité s’analyse sur deux plans :

A / Message de base : “Ces deux pots de confiture ne se différencient que par le prix”. Ce message est clair, et il est vrai.

B / Lecture du message par les différents segments de clientèle :

B1 / Segment des gens qui recherchent un bon produit moins cher : Ils lisent sur l’affiche que le produit “Mamie Douceur” est aussi bon que “Bonne Maman” mais moins cher. Ils vont donc aller chez Leclerc acheter un pot “Mamie Douceur” (fabriqué par Andros).

B2/ Segment des gens plus fortunés sensibles à la marque et recherchant la qualité avant le prix. Ils lisent sur l’affiche que la marque “de référence” est “Bonne Maman” et que “Mamie Douceur” est un ersatz. Ceux-là vont donc acheter chez Leclerc le pot “Bonne maman” (fabriqué par Andros).

Dans cette affaire, Le consommateur quel qu’il soit est content, Leclerc est content, et Andros est content. Superbe. Un bel exemple de stratégie “Win-Win-Win” ! Et, cerise sur le gâteau, pour les indigents, Leclerc propose des pots “premier prix” de marque Andros. Avec ça, ils couvrent l’essentiel du marché. Décidément, ce Leclerc est génial (ou son agence de pub). Le rigolo dans l’affaire, c’est que Leclerc a sans doute fait financer sa pub par Andros ! Nul doute que Duracell, Nestlé et Maison du Café sont pareillement passés à la caisse pour financer la pub relative aux produits qu’ils fabriquent ! GENIAL, vous dis-je !