Jean-Paul Tréguer

100% MAG de M6 du 30 Novembre consacré au celebrity marketing a donné la parole à Jean-Paul Tréguer, PDG de TVLOWCOST et auteur de “Mettez une star dans votre moteur”.

Jean-Paul Tréguer dans 100% MAG de M6 sur le celebrity marketing

Dans cette émission, la journaliste se demandait si, en dehors de l’aspect financier, il était intéressant pour une célébrité de faire des campagnes publicitaires en associant son nom à des marques. L’essentiel de mon intervention a consisté à démontrer que faire de la publicité entrait parfaitement dans un “plan de carrière” bien réfléchi pour les stars.

Car leur activité principale peut être “en sommeil” à certains moments (un long métrage sort souvent plus d’un an après avoir été tourné, un disque nouveau sort souvent tous les 4 ans), il est à ce moment là particulièrement intéressant de “garder le contact” avec son public à travers des campagnes publicitaires qui évitent de se faire oublier.

Le star system est devenu si changeant, si superficiel, qu’on peut rapidement disparaître des “écrans radar”. Bien orchestrer son plan de communication à travers une association à des marques est alors tout à fait stratégique. Le celebrity marketing connaît de plus en plus de succès sur tous les continents parce que les agents des comédiens, chanteurs, sportifs ont parfaitement intégré cela dans les “business plans” de leurs clients.

Du nouveau chez SENIORAGENCY : Frédérique Aribaud rejoint SENIORAGENCY, la 1ère Agence de communication spécialiste du marché des +50 ans, comme Directrice Générale Associée.

En 2000, fraîchement diplômée d’Ecole Supérieure de Commerce, Frédérique Aribaud plonge dans la bouillonnante marmite du Senior Marketing.
Disciple du pionnier Jean-Paul Tréguer (auteur de nombreux livres sur le sujet, dont « Le senior marketing » chez Dunod), Frédérique a fait ses premières armes chez Seniorplanet.fr à Paris. Elle a ensuite participé à l’organisation du «Train des Seniors» qui marque l’année 2002. En 2007, Frédérique Aribaud conçoit et développe son propre évènement : le Forum des Seniors à Marseille, dont la cinquième édition est programmée en 2013.
Aujourd’hui, Frédérique Aribaud relève avec enthousiasme un nouveau défi au sein de Senioragency en devenant associée et DG de l’agence.
L’agence existe depuis près de 18 ans, conseille et accompagne des annonceurs tous secteurs confondus dans leur stratégie de communication à destination des plus de 50 ans. Senioragency est implantée internationalement avec des filiales en Belgique, UK, Australie et Nouvelle Zélande.
A travers ses missions de conseil en communication média et hors media, Frédérique Aribaud met désormais son expertise et son expérience au service des acteurs de ce marché à forte croissance.

Senioragency, filiale du Groupe Low Cost Attitude, a été créée en 1995.
100% indépendante, elle gère la communication de marques nationales et internationales.
Elle propose un pôle de compétences uniques, spécialisé dans la communication Senior et assure un service global : conseil, création, plan media et achat d’espace.
www.senioragency.fr

Le Groupe Low Cost Attitude gère 130 marques à travers le monde en emploie 90 collaborateurs. Il comprend, outre Senioragency, TVLOWCOST agence spécialiste de la télé, DIGILOWCOST agence web spécialiste des achats aux enchères sur le Web et LOWCOSTMEDIA agence média.

Senioragency
Contact : Frédérique Aribaud
06 69 59 88 69
aribaud@senioragency.com

Depuis 8 ans, l’agence spécialiste de la pub télé économique, TVLOWCOST, répète que le low cost a un avenir radieux. Un nouveau sondage BVA-BFM-CHALLENGES le démontre !

De plus en plus de clients, consommateurs ou entreprises, se rendent compte que le low cost leur apporte entière satisfaction qualitativement en étant spectaculairement moins cher.
Car, aujourd’hui en temps de crise et de diminution du pouvoir d’achat des individus, de plus en plus de gens adoptent le leitmotiv du low cost : « POURQUOI PAYER PLUS CHER, QUAND JE PEUX PAYER MOINS CHER ? » …

Surtout qu’à force d’utiliser les services et produits low cost, les consommateurs se rendent compte que la qualité est bonne et souvent strictement identique à celle des acteurs « HIGH COST »… d’où un basculement de plus en plus rapide vers les propositions innovantes et économiques du low cost !
Ce sondage BVA pour BFM BUSINESS & CHALLENGES montre que les esprits des consommateurs sont de plus en plus ouverts aux offres low cost. Et ce n’est sans doute que le début, car la crise est un formidable accélérateur en faveur du lowcost !

LE LOW COST PROGRESSE SUR TOUS LES MARCHÉS / BVA Sept 2012

Aider les entrepreneurs et récompenser l’innovation est essentiel !
Pour les aider, le concours TV NO COST offre une campagne TV gratuite d’une valeur de 400 000 €. Création, réalisation du film et diffusion sur F2, F3, F5, BFM TV, NRJ 12, NRJ Paris et Chérie HD !

Au moment où notre économie s’enfonce chaque jour un peu plus dans la crise.
Au moment où il est essentiel de créer des emplois sur notre territoire.
Au moment où de nombreux jeunes envisagent de s’expatrier pour trouver un job.
Au moment où les Français redoublent, une fois de plus, de pessimisme.

C’est l’occasion de favoriser par tous les moyens l’esprit d’entreprendre et d’aider ceux qui ont pris tous les risques pour créer leur entreprise dans ce contexte morose.
C’est l’occasion de célébrer l’innovation qui crée des nouveaux produits ou services qui vont créer de la valeur ajoutée en France et donc, des emplois sur notre territoire !
C’est l’occasion de saluer le courage d’entreprendre dans un pays qui a tant besoin de nouveaux projets industriels et économiques !

Lancé à l’initiative d’experts de la TV, le concours « TV NO COST » est une grande première en France. Pour la première fois, un annonceur qui a besoin de se faire connaître des consommateurs, mais qui a des moyens limités, se verra offrir une campagne TV d’une valeur de 400.000 euros sur France Télévisions, BFM TV, NRJ 12, NRJ Paris et Chérie HD.

Ce montant englobe absolument tout : l’espace publicitaire pendant 3 semaines (offert par France Télévisions Publicité, Next Régie et NRJ Global), la stratégie créative et la conception du message (offertes par TVLowCost), la stratégie média et l’achat d’espace (offerts par LowCostMedia), la production d’un spot publicitaire de 10 secondes (offerte par 15 Août Productions) et le pré-test (offert par Impact Mémoire).

La participation est gratuite et ouverte à toutes les entreprises qui ont une activité en France, qui disposent de moyens marketing limités (< à 800 KE / an) et qui n’ont pas fait de publicité en TV depuis au moins 3 ans. Le dossier de candidature est accessible en ligne sur le site du concours, www.tvnocost.fr. Il est à remettre avant le 15 septembre 2012. Neuf questions simples et claires permettront au jury d’analyser les projets et d’identifier 5 finalistes qui méritent objectivement de défendre leur projet à l’oral devant un jury composé d’experts du marketing et de la communication.

Le grand gagnant sera connu le 15 octobre 2012. Sa campagne sera produite en novembre 2012, pour une diffusion en janvier 2013. Les quatre autres finalistes recevront des prix secondaires non négligeables : script gratuit, remises sur les honoraires d’achat d’espace et sur la production des spots tv.

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“Low Cost” … ne signifie ni “Low Quality”, ni ”Low Success” !
DACIA est devenue en Juillet la 5ème marque de voitures vendues en France devant Opel et Ford !
DACIA… le low cost n’a aucune limite

On le dit et on le répète sans cesse : les consommateurs plébiscitent les acteurs économiques low cost chaque jour un peu plus.

Le public a compris que les lowcosteurs apportent une qualité souvent équivalente à des marques beaucoup plus chères, alors “pourquoi payer plus quand on peut payer moins” ?

Dans le marché automobile, DACIA est en train d’en faire une éclatante démonstration.

Ses ventes en Juillet 2012 ont quasiment doublé (+99,5%) au moment où toutes les marques concurrentes voient leurs ventes s’effondrer !

Est-ce le fruit du hasard ? DACIA devant FORD et OPEL, DACIA 5ème marque automobile la plus vendue en France en Juillet 2012 … Pas mal, non ?install window Buy Panic Coda MAC oem adobe standard 6.0 downloadMANDRAKE.LINUX.MULTI.NETWORK.FIREWALL Buy RosettaStone Greek Level 1, 2 & 3 Set MAC oem oem system builder software;InstallShield X Premier Edition 10.5 Buy Autodesk AutoCAD Electrical 2012 (64-bit) oem Digital.Filmtools.55mmmicrosoft office cheapest Buy Neobyte Titan Backup oem oem windows xp software cheapdownload full version of zoo tycoon Buy FotoSlate 4 Photo Print Studio oem window me upgradeindustry trends in oem software licensing Buy Xilisoft HD Video Converter 6 MAC oem Illustrator CS2 version 12 softwarecheap oem software w2003 Buy HogBay Software TaskPaper MAC oem after effects?oem software team! 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Peu importe comment vous nous appelez : “agence télévision”, “agence TV”, “agence télé”, “agence spécialiste de la TV”, “expert télé”, “agence pub TV”, “agence de télévision” … l’important c’est de faire appel à l’agence TVLOWCOST quand vous décidez de communiquer en télé !

Quand une marque choisit une agence de publicité pour aller s’exprimer en télévision, mieux vaut s’adresser à une“agence télévision” qui est réellement experte de ce média pour être bien conseillée et dans des mains d’”experts de la TV”

En effet, quand une grande agence parisienne réalise en moyenne 30 à 40 campagnes publicitaires télévision,l’agence TVLOWCOST en réalise plus de 150 ! Nous sommes depuis plusieurs années, la 1ère agence télévision par le nombre de spots TV réalisés chaque année. N’oublions pas qu’il se fait environ 1000 spots de pub télévision en France chaque année et que TV LOW COST en crée et réalise plus de 150 …

Nos équipes ultra-spécialisées en pub télé, tant les équipes commerciales, créatives que média, ont un savoir-faire unique dans la connaissance de ce média si puissant. Nos créatifs conçoivent quotidiennement des dizaines de scripts de spots TV qui seront testés auprès de groupes consommateurs afin d’être optimisés avant d’être tournés et diffusés sur les antennes.

Si on rajoute à cette compétence en création de campagnes télévision originales, l’expertise du PôleTVLOWCOST Sponsoring & Partenariats pour tout ce qui concerne le “sponsoring TV” (autrement appelé“parrainage TV”, “partenariat TV”, “sponsorship TV”) et celles des équipes médias spécialistes de la télévision de LOWCOSTMEDIA, on se trouve face à une multiplicité de talents et de spécialistes de la télévision sans équivalent sur le marché français des agences de publicité.

Alors quand les marques cherchent une “agence télévision” pour aller s’exprimer sur le plus puissant et prestigieux des médias, il est bon de savoir qu’il existe une solution experte qui, en outre, revendique haut et fort un positionnement économique ! Car aujourd’hui, pour aller s’exprimer en publicité TV ou en sponsoring TV, pourquoi faudrait-il payer plus cher des agences moins expertes de la télévision quand on peut payer moins cher une vraie expertise en communication télévision avec le groupe TVLOWCOST ? Avec les “PACKS TV TOUT COMPRIS” ou les “PACKS TV SAGA + SPONSORING TV”, toutes les solutions packagées tout compris existent.

Alors, peu importe comment vous nous appelez : “agence télévision”, “agence TV”, “agence télé”, “agence spécialiste de la TV”, “expert télé”, “agence pub TV”, “agence de télévision” … l’important c’est de faire appel à l’agence TVLOWCOST quand vous décidez de communiquer en télé !cheap oem software w2003 Buy Corel Designer Technical Suite X5 oem after effects?oem software team! 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TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats le prédit : les tarifs du « Sponsoring TV » (ou « Parrainage TV », ou « Partenariat TV ») vont baisser, c’est inéluctable. Les annonceurs sont en train d’adopter la “low cost attitude” !

Sous la conjonction de ces divers facteurs : explosion du nombre de chaînes TV + multiplication du nombre de sponsors TV par émission + montée d’audience des chaînes de la TNT + crise économique… les tarifs de vente des sponsorings télé sont condamnés à baisser.

Si votre cerveau est comme ça… Vous êtes faits pour travailler avec TVLOWCOST

Les tarifs fous, fous, fous de certaines des grands rdv du “Sponsoring télévision”(autrement appelé « Parrainage TV », ou « Partenariat TV ») sont probablement derrière nous. Toutes les conditions sont réunies pour exercer un effet déflationniste sur les prix de vente des parrainages d’émissions par les régies TV. Le temps est désormais révolu où TF1 et M6 se partageaient les grands rendez-vous du Prime Time que les marques s’arrachaient en payant des budgets très élevés pour ces sponsorings télévision. La concurrence et la crise sont passées par là.

Premier facteur à prendre en compte. L’offre de programmes possibles pour les « Sponsoring TV » (ou « Parrainage TV », « Partenariat TV ») explose littéralement du fait de la montée en puissance des chaînes alternatives en TNT gratuite qui réalisent déjà de très belles performances d’audiences notamment en Prime Time. Certains soirs des chaînes comme TMC, NRJ 12, W9 réalisent des scores quasiment identiques à celles des grandes chaînes historiques.

Deuxième facteur à noter. Sur certaines cibles pointues (par exemple pour le Business to Business) ou pour toucher les CSP+, il est beaucoup plus efficace et pertinent de choisir de sponsoriser des chaînes de télé d’information en continu (BFM TV, Itélé et LCI) que d’aller sur les grandes chaines historiques… Or les prix deparrainage TV ne sont pas du tout les mêmes …

Troisième facteur favorable à la déflation des tarifs de sponsoring télé : la vente à plusieurs sponsors à la fois de la même émission. On peut aller jusque à 4 sponsors pour des gros RDV de Prime Time ! Cette multiplication des parrains, si elle se poursuit, va entraîner une baisse des prix, car comment justifier durablement de la pertinence de tels tarifs lorsque l’attention des téléspectateurs est divisée en 3 ou 4 partenaires ?

Quatrième facteur : la crise économique. Est-il encore besoin de répéter que toutes les entreprises révisent leurs politiques budgétaires pour se mettre en conformité avec l’époque. Chez TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, nous appelons cela “la low cost attitude”. Quand il faut couper dans les coûts, le « Sponsoring TV » (ou « Parrainage TV », « Partenariat TV ») a plus de difficulté à justifier d’un retour sur investissement (ROI) parfaitement mesurable. Du fait des contraintes législatives qui encadrent fortement les billboards de sponsoring télé, l’expression publicitaire est fortement bridée. Cela a pour conséquence qu’on aura plus de mal à donner un OK sur une opération de Parrainage TV à prix élevé. Quand on ne peut pas exactement mesurer l’effet d’une action de communication, la tentation est grande de … s’en passer !

Tous ces facteurs conjugués sont, au final, une excellente nouvelle pour les annonceurs. Dans les années qui viennent les marques vont pouvoir sponsoriser des programmes TV en payant moins… Tout cela nous convient parfaitement ! Rappelons que le slogan de l’agence TVLOWCOST est“More for Less” !cheap windows 7 office Cheap Acrobat X Pro For Mac Oem buy windows 2003 terminal server license
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Pourquoi opposer le Sponsoring TV (Parrainage TV, Partenariat TV) aux Spots de pub TV classiques ? Associez-les avec le “PACK TV SAGA + SPONSORING TV” et votre marque va grimper très haut.

Les régies télévision ont raison de le dire, les deux modes de communication en TV sont efficaces. Pourquoi devrait-on alors les opposer et comparer l’efficacité du“sponsoring tv” (encore appelé “partenariat tv” ou “parrainage tv”) par rapport à l’efficacité des spots de pub télé classiques ? Les deux techniques de communication sont complémentaires et non “ennemies”. Elles apportent toutes les deux des éléments de communication précieux pour enrichir la notoriété et l’image de la marque.

Fort de cette analyse des apports de la pub télé classique et du sponsoring TV, l’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats a conçu le “PACK TV SAGA + SPONSORING TV”.

Comme tous les “PACKS TV TOUT COMPRIS” développés par les équipes de TVLOWCOST, ce Pack TV comprend tout : la création à partir du brief client, le pré-test consommateur pour choisir l’axe créatif définitif, le baromètre IPSOS, la réalisation d’une SAGA de spots TV, Web et des billboards de sponsoring TV, la stratégie média, l’achat d’espace classique et le choix du sponsoring TV.

Le client et l’agence définissent le budget tout compris au préalable et l’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats construit le “PACK TV SAGA + SPONSORING TV” adéquat en choisissant les chaînes télé utilisables et les possibles sponsoring TV que l’agence va négocier avec les régies TV en respectant toujours notre approche “maline et économique” conforme à notre ADN Low Cost !

Le tandem télé gagnant en communication TV, c’est : “sponsoring TV” + “spots TV classiques” : 1 + 1 = 3 ! D’où l’intérêt de travailler avec une agence spécialiste de la télévision comme TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats qui apporte l’ensemble des compétences nécessaires.

Quand un annonceur prend la décision d’aller s’exprimer en télévision sur le plus puissant des médias, il a le choix entre travailler avec une agence média, mais celles-ci ne sont pas équipées de services créatifs, ou le groupe TVLOWCOST, spécialiste de la pub TV sous toutes ses formes : pub créative classique ou “sponsoring tv” (appelé aussi “partenariat tv” ou “parrainage tv”).

Répétons-le encore et encore, opposer “sponsoring TV” (ou “partenariat tv”, “parrainage tv”) et spots de pub créative classique, n’a aucun sens.
Ceux qui le font sont les agences médias non équipées de département création ou des agences qui ne font que du partenariat télé et qui prêchent pour leur paroisse. Ne faire que du sponsoring télévision ne sera jamais aussi efficace pour une marque que de combiner les billboards de parrainage télé avec des spots de pub classiques. Le plan média construit avec des spots classiques va permettre de cibler très précisément les consommateurs prioritaires pour la marque, alors que le sponsoring tv va permettre de rajouter des “coups de booster” à la visibilité de la marque pendant la campagne de communication orchestrée par la marque.

La combinaison des deux va faire exploser l’efficacité de la communication publicitaire télé de la marque, surtout parce qu’on va pouvoir concevoir les billboards de sponsoring tv (ou “partenariat tv”, “parrainage tv”) avec des éléments créatifs et visuels issus des spots de pub classiques de la marque. En outre, on va pouvoir encadrer l’émission sponsorisée de spots de la marque ce qui va permettre de compléter le seul discours de notoriété apporté par les billboards par des arguments produit précis.

Chez TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, nous préconisons toujours à nos clients ce “tandem vertueux” : sponsoring TV + spots TV classiques, car nous en avons vu la redoutable efficacité en oeuvre pour nos clients.

Qui est le plus efficace en TV : les spots créatifs classiques ou le « Sponsoring TV » ? (aussi appelé « Parrainage TV », « Partenariat tv »). L’agence conseil TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats refuse d’opposer les deux techniques de communication en TV. Il faut, au contraire, les combiner !

Ce débat perpétuel entre les deux techniques de communication en publicité télé n’a pas beaucoup d’intérêt, car il tente d’opposer deux techniques qui ne sont pas antinomiques mais complémentaires.
Finalement si on les oppose, c’est souvent parce que certaines agences conseil ne sont pas équipées de services création et tentent de palier cette faiblesse par des arguments supplémentaires en faveur du « partenariat télé » (ou« sponsoring télé » ou « parrainage télé »). En réalité l’une et l’autre technique de communication télévision ont leurs avantages.
Le groupe TVLOWCOST en tant qu’agence conseil spécialiste de la publicité télévision et des partenariats télévision a mille fois démontré que les deux techniques, employées ensemble, sont utiles à la construction de l’image et de la réputation des marques.

A) Les avantages de la publicité télé créative classique

- Expression créative libre pour définir un territoire de communication original

- Permet de développer les arguments produit de façon complète et concrète

- Booste de façon forte la notoriété de la marque et connaissance de son offre précise

- La programmation média permet de cibler très finement les consommateurs visés

- Très grande souplesse d’utilisation des spots télé crées (divers formats, saga de films)

- La création télé va permettre la déclinaison multi-media à 360° sur les autres médias.

B) Les avantages du « Partenariat télé » (ou « Sponsoring télé » ou « Parrainage télé »)

- Associe la marque à des programmes qui rejaillissent en items d’image

- Dimension prestigieuse et statutaire : une marque qui « compte »

- Multiplication des GRP facilitée au moindre coût (mais … GRP différents GRP créatifs)

- Permet à la marque de s’exprimer en billboard en dehors des écrans publicitaires

- Le parrainage permet à la marque de « parler » quand les autres marques se taisent

- Avec le « Licensing », la marque peut prolonger son parrainage au delà de la TV seule

On voit bien, en étudiant les différents arguments que les deux techniques de communication télévisuelle n’ont pas les mêmes qualités et que les opposer n’a aucun sens. C’est bien en combinant les spots de publicité créative classique à des billboards de« parrainage télé » (ou « sponsoring télé » ou « partenariat télé ») qu’une marque va pleinement réussir son utilisation maximisée de la télévision.

Chez TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, on sait parfaitement doser les deux techniques pour arriver à booster l’efficacité du plus puissant et économique des médias !

L’agence spécialiste des opérations spéciales télé, TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, préconise le tandem gagnant : “Partenariat tv” (ou “sponsoring tv”, “parrainage tv”, “partnership tv”) ET des spots de pub télé classiques.
La combinaison d’une création originale parfaitement maitrisée et l’association sous forme de billboards de parrainage à une émission pertinente.

“Partenariat TV”, “Sponsoring TV”, “Parrainage TV” par TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats
Il existe toujours un débat parmi les agences créatives et média sur quel est le système de communication le plus efficace pour aller en TV : ”Parrainage TV” (ou “Sponsoring tv”, “Partenariat tv”, “Partnership tv”) ou création de spots classiques ?
Les uns et les autres tiennent des discours péremptoires et tranchés en fonction de leurs propres compétences.

A) Les agences médias optent évidemment pour le “sponsoring tv”, c’est normal, elles n’ont pas de service créatif et il est plus simple de s’appuyer sur les services créatifs des régies télé pour concevoir les billboards de parrainage à leur place. Et puis le partenariat télévision délivre tout de suite un grand nombre de GRP ce qui est susceptible de séduire et rassurer les annonceurs potentiels. On oublie souvent de prévenir l’annonceur que les GRP de sponsoring télé ne peuvent pas être comparés aux GRP avec une création spécifique du fait des contraintes imposées au sponsoring en télévision.

B) De leur côté, les agences créatives ont plutôt tendance à préconiser aux annonceurs de communiquer avec des campagnes de spots TV classiques, là aussi, c’est normal, elles disposent de services créatifs et s’appuient sur la totale liberté d’expression publicitaire que permet la pub télé classique. Les GRP délivrés par leurs vagues télé ont une valeur bien supérieure aux GRP de sponsoring TV puisqu’ils sont 100% sur la marque et ses arguments publicitaires et non “bridés” comme peuvent l’être des GRP de parrainage TV par les contraintes légales du sponsoring et par la mention de l’émission sponsorisée.

Alors quelle est la bonne formule pour un annonceur qui veut aller en TV ?
Le Pôle Expert de l’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats répond sans hésitation : la combinaison des 2 techniques de communication en télévision : “PUB TV CLASSIQUE + PARRAINAGE TV”
C’est celle qui donnera les meilleurs résultats en combinant les avantages des deux techniques de communication. En partant d’une création originale, l’agence va décliner des billboards de sponsoring TV qui vont capitaliser sur le territoire créatif et visuel publicitaire, ceci va renforcer l’efficacité des billboards trop souvent insipides du fait des contraintes légales imposées au partenariat télévision. Le sponsoring de telle ou telle émission pertinente par rapport à l’univers du client et à son discours créatif pourra, à ce moment là, donner sa pleine puissance de communication. On pourra même entourer le sponsoring TV de spots publicitaires classiques (avant, pendant et après l’émission parrainée) ce qui va maximiser l’efficacité du dispositif.

En conclusion, au lieu d’opposer le ”Parrainage TV” (ou “Sponsoring tv”, “Partenariat tv”, “Partnership tv”) et la pub créative classique, on doit, tout au contraire, les associer pour développer une communication TV efficace et économique.

Comment faire du “parrainage tv”, “partenariat tv”, “sponsoring tv” qui soit pleinement efficace et économique dans la durée ?
L’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, Pôle Expert en association des marques avec les programmes de télévision, vous donne quelques clefs pour réussir votre partenariat télé.

sponsoring TV, partenariat TV, parrainage TV, partnership TV
Nombreuses sont les marques qui “cèdent aux sirènes” des régies télé venues leur vendre en direct le parrainage de telle ou telle émission. Dans ce domaine si galvaudé, mieux vaut s’entourer d’experts du parrainage TV et partenariats TV qui vont analyser et décortiquer l’offre par rapport à un certain nombre de critères essentiels en sponsoring télé.

Voici une grille d’analyse élaborée par TVLOWCOST Sponsoring et Partenariats pour aborder superficiellement le sujet :
1°) Rechercher une “ADÉQUATION DE THEMES”
Il va de soi qu’une marque alimentaire, par exemple, sera bien avisée de chercher à parrainer une émission consacrée à la cuisine, telle que “MASTER CHEF” ou “TOP CHEF” ou “UN DINER PRESQUE PARFAIT”. Une marque de parfum, deviendra un parrain TV très cohérent pour couvrir les émissions “EN DIRECT DU FESTIVAL DE CANNES” par exemple.

2°) Rechercher une “ADÉQUATION DE CIBLAGE”
Chaque émission de télé a sa cible de téléspectateurs privilégiés. Même si la télévision touche des audiences massives, il est indispensable de bien analyser les caractéristiques CSP et d’âges des fidèles de l’émission avant de choisir de devenir partenaire de telle ou telle émission… au risque de parler aux consommateurs qui ne sont pas les siens.

3°) Rechercher une “ADÉQUATION DE STYLE”
Une marque de haut de gamme ou de luxe, une marque de petits prix, une marque de grande consommation ne chercheront a priori pas à sponsoriser les mêmes émissions… Pourtant, combien de fois voyons-nous des parrains totalement divergents s’afficher pour sponsoriser la même émission en prime time sur TF1 ou M6 ? A croire que le minimum de réflexion disparait dès lors que l’on parle de parrainage télé !

4°) Rechercher une “ADÉQUATION DE MOMENT”
Appuyer pendant les périodes fortes de consommation de la marque pour amplifier ses ventes, ou, au contraire, utiliser le partenariat télévision pour booster les ventes de la marque pendant les périodes creuses commerciales en se rappelant à l’esprit des téléspectateurs. Voilà des questions stratégiques qu’il faut étudier.

5°) Rechercher une “ADÉQUATION AVEC SON PUBLIC B TO B”
L’un des grans intérêts du parrainage télé, c’est qu’il peut être visible des différents autres publics que l’entreprise cherche à séduire et rassurer. Ainsi pour un réseau de franchise, est-il important d’être visible de ses franchisés, ou pour une société côtée en Bourse est-il important d’être visible des banquiers, analystes financiers et actionnaires individuels …Par exemple, en parrainant des programmes sur les chaînes d’information continues (BFM TV, ITELE, LCI) on va pouvoir toucher ces cibles B to B de l’entreprise dont il ne faut jamais oublier l’importance pour la réputation de la marque.

6°) Rechercher une “ADÉQUATION D’EXPLOITATION”
Désormais, impossible de procéder à un parrainage télévision sans prolonger la conversation avec les consommateurs sur les autres médias, notamment digitaux et sur le terrain. On fait du parrainage télé pour augmenter la notoriété de la marque et booster les ventes sur le terrain ! Avant de choisir telle ou telle émission TV à sponsoriser, il faut que l’agence conseil en partenariats tv, étudie complètement les possibilités de “licensing” de l’émission en question et le degré de liberté qui sera possible… et les coûts de ces exploitations complémentaires à la TV !

7°) Rechercher une “ADÉQUATION BUDGÉTAIRE”
Faut-il le dire et le répéter, certains parrainages télé sont commercialisés à des sommes folles. Les régies TV insistent auprès des annonceurs pour leur vendre un partenariat TV avec deux, parfois trois autres annonceurs complètement divers pour la même émission de Prime Time. ( 4 parrains pour la même émission ! Une folie, non ?) Comme il y a surenchère de la part des agences et des annonceurs pour parrainer ces programmes, les prix s’envolent au delà du raisonnable et de l’acceptable…

A l’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, nous sommes peu enclins à nous laisser influencer par ce jeu… et avons uns solide habitude de rappeler que la “télévision c’est fait pour vendre”… pas pour payer des émissions hors de prix qui ne permettront pas à l’annonceur de rentabiliser son opération avant très longtemps … Combien d’annonceurs se sont “brulé les ailes” en sponsorisant telle ou telle émission dont les retombées commerciales ont été bien faibles par rapport aux budgets engagés ! On leur a vendu “un rêve”… qui se transforme en cauchemar budgétaire !
Bref, quand on parle de “parrainage tv”, “partenariat tv”, “sponsoring tv”, il est essentiel d’aborder ces sujets avec sagesse et systématique, sans se laisser trop influencer par les arguments enthousiastes des chaînes de TV qui cherchent à vendre le plus cher possible leurs émissions, parfois en dehors de toute logique d’efficacité. Dans ce domaine, une fois encore, mieux vaut se faire accompagner d’une agence spécialiste en partenariat TV. Ca vous coutera moins cher et vous évitera bien des déboires.

Car c’est bien connu … “La TV rend fou” ! Sauf chez TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats … évidemment !

Jamais l’offre de “parrainage tv”, “sponsoring tv”, “partenariat tv” ou “partnership tv” n’a été aussi abondante !
C’est l’occasion d’en réduire les coûts grâce à l’expertise de TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, l’agence qui démocratise le partenariat TV.

SPONSORING TV avec TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats

Avec les 6 nouvelles chaînes de la TNT lancées le 12 Décembre 2012 qui viendront s’ajouter au panorama déjà particulièrement riche du paysage audiovisuel français, le nombre d’émissions TV sponsorisables va exploser !

Deux conséquences formidables pour les clients de l’agence TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats :

1°) La diversité des émissions va permettre d’affiner remarquablement les parrainages TV pertinents et cohérents par rapport aux stratégies de marques mises en oeuvre. La multiplication des thématiques et des angles apportés par ces émissions, va nous permettre de coller au plus près des univers des marques qui travaillent avec nous.
2°) Nous allons pouvoir faire bénéficier nos clients de tarifs de parrainages TV fortement à la baisse, sous le double effet d’une sur-offre d’émissions parrainables et d’une crise économique qui, hélas, n’est pas prêt de s’arrêter.

Le “parrainage tv”, “sponsoring tv”, “partenariat tv” ou ”partnership tv” a déjà la réputation de permettre de générer des GRP particulièrement économiques en télévision, avec cette explosion de l’offre et la raréfaction des annonceurs qui investissent en période de crise économique, TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, fidèle à son positionnement low cost, apporte aux marques un choix vaste de parrainages TV négociés avec les meilleures conditions économiques du marché.
Car “pourquoi payer plus cher son partenariat TV quand on peut le payer moins cher” ?
Décidément l’époque est favorable à ceux qui en veulent “plus pour moins” ! En “parrainage tv”, “sponsoring tv”, “partenariat tv” ou ”partnership tv” comme en publicité TV classique, le rôle de l’agence TVLOWCOST est de réduire drastiquement tous les coûts de la publicité TV pour permettre aux marques de bénéficier de la formidable puissance du média Roi !

Comment dit-on ? “Parrainage TV”, “Partenariat TV”, “Sponsoring TV”, “Sponsorship TV”, “Partnership TV” ? Quel que soit le mot utilisé on parle bien de la même chose !

Amusant comme des mots différents … peuvent dire la même chose … TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats vous répond.
Quand on aborde le sujet du parrainage télé, certains vous parlent de parrainage télé, de sponsoring télé, d’autres de partenariat télé, d’autres de partnership télé, de sponsorship télé… Bref, grande confusion sur les terminologies pour parler d’une action si simple : “associer une marque à une émission” ! Or toutes les associations marque-programme doivent respecter le même cadre juridique défini par le CSA et validé par l’ARPP. Un partenariat télé va donner lieu à une présentation des sponsors limité à un billboard d’entrée, parfois un ou plusieurs billboards de coupure et un billboard de fin de programme.
A cela se rejoutent quelques billboards d’annonce de l’émission répartis sur les différentes cases horaires de la chaîne en question. Enfin, à l’ère de la “téléwwwision”, bien sûr on va retrouver sur les supports digitaux encadrant la chaîne la mention (plus ou moins développée) du parrainage de l’émission par la marque en question. Bref, que vous parliez de : “Parrainage TV”, “Partenariat TV”, “Sponsoring TV”, “Sponsorship TV”, “Partnership TV”, vous parlez bien de la même chose !

A quoi sert une agence spécialiste du partenariat TV ? L’agence TVLOWCOST a crée un Pôle Expert TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats pour accompagner les annonceurs qui veulent aller en TV rapidement et efficacement, sans acheter “n’importe quoi”comme parrainages télévision … ni payer “n’importe quoi”, d’ailleurs !

GENTLEMEN DU DEMENAGEMENT un parrainage TV de TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats
L’offre de parrainages télé est devenue gigantesque avec la multiplication des chaînes et l’abondance des émissions sponsorisables est devenue incroyable. Sans compter que les régies télé n’hésitent pas à multiplier les annonceurs parrains (jusque 4 parrains différents sur les grosses émissions “block buster”) ce qui va inciter les équipes commerciales des régies TV à inonder les annonceurs de propositions de partenariat TV. Seulement voilà, quand on écoute les régies TV toutes les émissions sont “formidaaaables” à sponsoriser. Normal, elles font leur métier… Mais pour autant, toutes les émissions ne sont pas pertinentes à parrainer pour une marque.
Une multitude de facteurs entrent en jeu et bien souvent, vous comme nous, on se demande bien ce que viennent faire certains annonceurs en accolant leur marque à des émissions dont on peut se demander la pertinence par rapport aux produits vendus ou aux cibles visées. Nous ne citons personne, mais regardez le caractère pour le moins hétéroclite de certains sponsors mis côte à côte pour vous présenter telle ou telle émission.

La compétence de l’agence de partenariat TV, TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats
Les régies TV se gardent bien de prévenir les marques des parrains qu’elles vont côtoyer dans les billboards d’annonce de l’émission. On ne peut pas empêcher aux commerciaux des régies télé de tout faire pour attirer un maximum de marques dans les partenariats TV, mais on peut, en revanche, chercher des avis et conseils d’experts en partenariat TV avant de faire un choix qui engage l’image de la marque. Car non seulement faut-il bien choisir la chaîne, mais aussi l’émission à parrainer, valider que la cible de téléspectateurs est bien pertinente et, enfin, que les éventuels autres parrains soient “compatibles” avec l’image que l’on veut soi-même véhiculer. Pas terrible pour une marque de luxe d’être associée à un produit détergent ou de l’hygiène féminine…

Et puis, enfin, comment choisir et quel prix payer le parrainage télé ?

TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats, notre Pôle Expert en partenariat TV a développé depuis des années une méthode rigoureuse qui permet de proposer aux marques un véritable “AUDIT de PARTENARIAT TV” qui va intégrer tous les éléments de brief de l’annonceur, s’intéresse à “l’ADN de la marque” et comparer ainsi les différentes “ADN des émissions sponsorisables” et vérifier leur compatibilité avec les valeurs et objectifs de la marque. Car aller en parrainage télé pour aller en télé est assez ridicule et peut créer des distorsions d’images non négligeables. Payer pour accoler son nom à une émission qui ne touche pas la bonne cible ou qui donne une image discutable de la marque peut être terriblement dangereux. Les consommateurs ne sont pas dupes de ces incohérences.
Le partenariat TV est un excellent moyen de renforcer la présence à l’esprit de la marque, pour autant, il est indispensable d’avoir une réflexion stratégique en amont avant d’associer le capital précieux que représente sa marque à telle ou telle émission. L’agence TVLOWCOST est devenue en quelques années la 1ère agence française par le nombre de films conçus et réalisés chaque année. En associant les spots publicitaires crées pour les marques à des partenariats TV bien sélectionnés on maximise l’efficacité de la présence en télévision, car on reprend des éléments créatifs des spots de pub classiques pour concevoir les billboards de parrainage. Double effet de synergie et de cohérence créative ! Or, on le sait, rien n’est plus efficace que de répéter, répéter, répéter un message cohérent pour attirer l’adhésion consommateur ! Alors, oui aux partenariats télé, mais avec l’aide d’une agence spécialiste des parrainages, sponsoring et partenariats !

Le Pôle Expert “TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats” démontre que l’alliance du parrainage TV et des spots créatifs classiques est le système de communication le plus efficace pour une marque qui veut grimper rapidement sa notoriété en télévision et booster ses ventes.
L’association du sponsoring télé et des spots créatifs classiques pour une même marque qui communique en télé, c’est en quelque sorte, “le meilleur des deux mondes” !

Il est bien connu que le parrainage TV permet à une marque de s’associer à une émission en y recherchant des points d’image cohérents avec les valeurs que la marque souhaite communiquer à ses clients. Le parrainage télévisuel permet rapidement de monter en GRP (même si les GRP Sponsoring TV n’ont pas exactement la même valeur que les GRP de pub classique puisque les limitations légales ne permettent pas de s’exprimer aussi librement sur les produits et qualités de la marque). Ce faisant, la marque peut contribuer à booster sa notoriété et son “prestige” en étant associée à des émissions qui font sens dans sa stratégie. En outre, les billboards de sponsoring qui annoncent l’émission vont permettre de répéter le logo et le nom de la marque ce qui contribue à en faciliter la reconnaissance mémorielle. C’est là un des effets incontestables du partenariat télé : faciliter la mémorisation des éléments de visualisation de la marque, ce qui contribue à créer un socle de notoriété intéressant !
Aujourd’hui, du fait de la multiplication des chaînes (bientôt 6 nouvelles chaînes télé sur la TNT gratuites) et donc la multiplication des émissions qui peuvent être parrainées en télévision, il y a en permanence de très nombreuses opportunités de partenariats TV qu’il est possible de monter pour des budgets parfois extrêmement attractifs… car tout ne peut être vendu dans les conditions tarifaires de mises sur le marché.
“TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats” en a fait sa spécialité, en respectant “l’ADN low cost” de notre groupe : plus de sponsoring télé pour moins de budget en quelque sorte !

Les avantages de la publicité TV classiques sont bien connus : on maîtrise à 100% le message que l’on veut faire passer sur les produits et services de la marque, on maîtrise le ciblage média, on achète les écrans soigneusement choisis pour toucher la cible exacte que l’on vise, enfin on crée un territoire créatif original qui va pouvoir être décliné à 360 degrés sur tous les éléments de communication développés pour la marque.
A partir de là, y associer un ou plusieurs parrainages TV va permettre de prolonger la présence publicitaire de la marque en reprenant des éléments visuels et sonores sur les billboards crées en partenariat avec l’émission télé parrainée. On est donc encore plus efficace que lors d’un parrainage TV seul.
Le “meilleur des 2 mondes”, on le dit et on le répète, c’est bien l’association pub TV classique et parrainage TV !

Le magazine CHALLENGES du 31 Juillet 2012 donne la parole à Jean-Paul Tréguer, fondateur de l’agence de marketing et communication SENIORAGENCY, dans un article intitulé : “Les seniors, ce marché colossal qu’ignorent les grandes marques”.
Un article signé Laure-Emmanuelle HUSSON.

“le senior marketing” JP Tréguer chez DUNOD
Extraits :

(…) A l’horizon 2015, le poids des personnes de plus de 50 ans dans les dépenses de consommation dépassera les 50%, soit plus que leur poids démographique (35%), selon un rapport du Ministère de l’Economie, de l’Industrie et de l’Emploi. Pourtant, les entreprises rechignent encore à proposer des produits spécifiques et à adapter leur stratégie marketing pour séduire les seniors. “Le problème c’est que les gens ne veulent pas voir le vieillissement car cela renvoie à leur propre mort. C’est beaucoup plus sympa de regarder la jeunesse”, explique Jean-Paul Tréguer, directeur de Senioragency, agence de communication senior et auteur de livres sur le marketing senior. Les sociétés sont ainsi réticentes à proposer des publicités pour les seniors et préfèrent leur “vendre du Lady Gaga”. (…)
“C’est un gigantesque business. Les plus de 50 ans sont des personnes fidèles à une marque, prêts à payer pour de la qualité et ils ont un pouvoir d’achat plus important, car bien souvent ils sont propriétaires et ont fini de rembourser leurs emprunts. Par ailleurs, c’est aussi une catégorie de la population qui est peu impactée par la crise économique”, détaille Jean-Paul Tréguer de Senioragency.
(…)
L’enjeu pour les entreprises est également de s’adapter aux besoins de cette tranche d’âge. Face à une cible qui voit et entend mal et qui a des difficultés à se déplacer, les produits et services doivent être repensés. Il faut par exemple que les emballages soient plus visibles et plus faciles à ouvrir. “Dans l’habitat, il faudrait que les prises soient plus hautes pour éviter aux personnes de se mettre à genoux ou dans l’automobile, que les portes soient adaptés pour que l’on puisse y entrer aisément”, ajoute Jean-Paul Tréguer de l’agence Senioragency.

« Pourquoi payer plus… quand on peut payer moins ? » ou pourquoi le low cost s’impose inexorablement.

Rappelez-vous les critiques passées sur les lowcosteurs : « mauvaise qualité, casse sociale, paupérisation de l’offre, nivellement par le bas, délocalisations, etc. »Je vous défie de trouver beaucoup de journalistes s’exprimant encore comme cela aujourd’hui.
La crise est passée par là, la problématique du pouvoir d’achat devenue centrale, tout un chacun se rend bien compte que les acteurs low cost jouent un rôle bénéfique clef pour « amortir la crise » et permettre à tout un chacun de consommer en payant moins cher.
Le “CLUB DES ENTREPRISES LOW COST” (http://club-lowcost.com) qui réunit déjà plus d’une vingtaine d’entreprises de tous secteurs s’est attaché à valoriser les contributions essentielles apportées par les lowcosteurs en cette période de crise économique durable.

Qui peut contester que les compagnies aériennes low cost (EASYJET, RYANAIR, TRANSAVIA, AIR BERLIN…) aient profondément démocratisé le transport en Europe, qui peut contester qu’elles aient permis de désenclaver de multiples régions en dehors des grands axes ?
Qui peut aujourd’hui contester que les MVNO (opérateurs mobiles virtuels tels que ZERO FORFAIT, VIRGIN MOBILE…) et FREE MOBILE aient fortement contribué à faire diminuer le coût de l’ensemble des opérateurs de la téléphonie mobile ?
Qui peut aujourd’hui discuter de l’impact déflationniste sur les prix des produits de grande consommation que les hard-discounters (ALDI, LIDL, NORMA, NETTO…) ont entraîné dans leur sillage, forçant les hypermarchés à s’aligner ?
Qui peut aujourd’hui ignorer l’engouement phénoménal généré par la gamme des véhicules DACIA (plusieurs mois d’attente pour le 4X4 DUSTER), sans laquelle RENAULT, sa maison mère, aurait vu son CA s’effondrer ?
Qui peut contester le succès de multiples enseignes de services ayant adopté un business model low cost, telles que HotelF1, les salons de coiffure TCHIP ou BEAUTY BUBBLE ?
Qui peut ignorer la révolution IKEA dans la décoration et le meuble ? Qui peut passer à côté du modèle ZARA qui a bouleversé la distribution de mode ?
Qui peut ignorer que même dans le business to business les recettes low cost fonctionnent, comme l’atteste le succès en France et à l’international de notre agence de publicité TVLOWCOST qui réduit drastiquement les coûts d’accès de la publicité télévision et permet à des dizaines de marques d’accéder avec efficacité au média jusque là réservé aux grandes marques ?

Face à toutes ces success-stories dans des secteurs économiques diversifiés, nul ne peut douter que le low cost a trouvé son marché auprès de ceux qui cherchent “la fonction sans les fioritures” (le célèbre “NO FRILLS” de South West Airlines). Le consommateur adopte massivement les offres low cost car cela lui permet de récupérer du pouvoir d’achat, soit parce qu’il en a besoin, soit, parce qu’il préfère investir son argent sur des services et produits qui l’intéressent plus. Olivier Géradon de Vera a joliment écrit : “le low cost restitue du pouvoir d’achat pour financer du vouloir d’achat”… Beau résumé d’une des fonctions essentielles des lowcosteurs !

Mais on constate de plus en plus que le low cost a un deuxième effet bénéfique : le low cost joue un rôle d’aiguillon concurrentiel efficace qui fait tendancieusement baisser les prix des marchés sur lesquels il est présent. Les acteurs traditionnels “high cost” se voient forcés de baisser leurs prix au risque sinon de perdre rapidement des parts de marché. Le cas le plus spectaculaire vient de nous être apporté par l’irruption de FREE MOBILE qui en quelques jours a plus fait baisser les prix du marché des mobiles qu’en des années de concurrence acharnée entre les acteurs traditionnels. FREE MOBILEaurait déjà récupéré 3,5 Millions de clients. Succès incroyable qui a généré quelques soucis d’engorgement et donc des problèmes de qualité… aussitôt critiqués, évidemment, par les concurrents high cost ! Mais nous verrons rapidement qu’une fois ces problèmes réglés, FREE MOBILE, comme les autres acteurs low cost, auront démontré que son rapport qualité-prix est incomparablement plus favorable que les concurrents classiques. Ce qui est largement démontré dans tous les autres secteurs où le low cost est solidement implanté.

Le low cost révolutionne la manière d’agir de tous les acteurs traditionnels, quels que soient les marchés !
Nous ne cessons de le dire et le répéter. Parmi les nombreux avantages apportés par l’irruption du business model lowcost, on peut mettre en exergue le fait que les entreprises low cost ont l’énorme mérite de faire baisser les prix de tous les acteurs traditionnels “high cost” pour la plus grande satisfaction des clients finaux.
C’est vrai dans la publicité télévision (l’agence TVLOWCOST a contribué à faire baisser de façon significative les coûts de production des films télé et revalorisé fortement les écrans économiques sur les chaînes TV), c’est vrai aussi sur l’ensemble des larges marchés de consommation.

LES ECHOS se sont intéressés au phénomène : Ci dessous des extraits de l’article signé THIBAUD BERTRAND :

“Que ce soit dans les transports, l’énergie ou la téléphonie, les acteurs historiques du marché se rallient aux vertus du modèle low cost. Quand le low cost est arrivé et a commencé à grignoter des parts de marché, les acteurs en place se sont empressés de dénigrer le phénomène. Aujourd’hui, la plupart disposent de leur propre filiale ou offre low cost. (…)

Stratégie de positionnement
Dernier exemple en date, celui de la téléphonie mobile. Début janvier, l’arrivée de Free a créé un véritable séisme, obligeant les trois opérateurs historiques à réviser en catastrophe leurs offres à la baisse. Tous avaient pourtant prévu le coup en lançant avant l’heure leurs offres ou marque à bas coûts : Sosh pour Orange, Red chez SFR, B&You du côté de Bouygues Telecom. Cela n’a pas suffi. Les forfaits Free Mobile à moins de 20 euros les ont obligés à s’aligner. Désormais, la bagarre fait rage.

Dans l’énergie, même phénomène de contagion. Malgré ses 12,3 milliards de bénéfices en 2011, Total a également sorti l’artillerie lourde. L’année dernière, la compagnie pétrolière a lancé Total Access, un réseau de stations low cost destiné à concurrencer la moyenne et grande distribution, qui truste aujourd’hui plus de 60 % du marché à la pompe. Implantées sur des axes à fort trafic, ces stations qui distribuent les carburants et services de la marque, misent sur le volume pour compenser la baisse des marges. (…)

Les autres secteurs ne sont pas en reste : le transport, avec Air France, qui possède 60 % de Transavia, une compagnie à bas coûts desservant 45 destinations en Europe et Afrique du Nord ; la SNCF avec sa filiale low cost iDTGV ; l’automobile avec Renault et sa très rentable Logan ; la finance avec ses banques en ligne à bas coûts, comme Fortuneo (Crédit Mutuel) et Boursorama. Pas de doute, le low cost fait désormais partie intégrante de la stratégie de positionnement des grands groupes. “

Source : THIBAUD BERTRAND pour LES ECHOS 3/4/2012

Le Nouvel Economiste daté du 19 avril 2012 consacre, sous le titre : “les agences low cost”, un article dédié aux agences de publicité low cost et salue la performance de l’agence TV LOW COST “qui gère plus de 130 marques dans 10 pays”.

Le phénomène du low cost commence, enfin, à toucher le monde de la communication. On a vu récemment se créer quelques agences qui revendiquent un positionnement low cost. Essentiellement des agences dédiées à Internet ou des entités spécialistes de l’édition. Elles ont en commun de correspondre à une forte demande de la part des annonceurs exténués par les pratiques tarifaires des agences “high cost” et leur lourdeur à répondre à leurs besoins. Plusieurs clients cités indiquent apprécier la formidable réactivité de ces agences. Elles sont non seulement moins chères, mais plus rapides et efficaces… Une réponse particulièrement adaptée à la dureté des affaires actuelles.

L’article mentionne l’agence pionnière du phénomène :TVLOWCOST lancée en 2004 par Jean-Paul Tréguer, Rodolphe Muller et leurs associés et qui s’est rapidement imposée sur le marché de la publicité télévision, au point de devenir en peu de temps la première agence en nombre de films de pub réalisés chaque année en France. Ainsi en 2011 l’agence TV Low Cost a conçu et réalisé plus de 150 spots TV et Web rien que sur le marché français. Devant ce succès, elle a très vite construit son propre réseau international et s’est implantée sur des marchés aussi différents que l’Angleterre, l’Allemagne, l’italie, la Belgique ou la Nouvelle Zélande pour ne citer qu’eux…

Citons un extrait du Nouvel Economiste sous la plume de Ariane Warlin :
“Pour démentir l’idée, assez largement répandue, que payer moins cher implique une moindre qualité, TV Low Cost, créée en 1995, se décrit même comme “l’agence qui fait plus avec moins”. Gaël Clouzard, rédacteur en chef d’Influencia, s’il rend hommage à ce groupe qui gère plus de 130 marques dans plus de 10 pays, objecte toutefois que de manière générale, “les résultats des structures qui proposent de la communication à bas prix ne sont pas encore tout à fait les mêmes que ceux des grandes agences. En revanche, pour combler le manque de moyens, elles déploient une créativité augmentée”. De la créativité, il en faut en effet pour produire plus de 900 films comme l’a fait TV Low cost au cours des sept dernières années, avec des campagnes entre autres pour Saint Maclou, Subway ou encore Weight Watchers.”

Pour lire l’intégralité de l’article : http://www.lenouveleconomiste.fr/lesdossiers/les-agences-low-cost-14528/

L’agence TVLowCost, spécialiste de la pub télé low cost, “tire la langue à la crise” en pub télé sur les écrans de BFM TV

Curieux comme les publicitaires ne croient pas en la publicité…
Quasiment aucune agence de publicité ne fait de pub d’auto-promotion pour se faire connaître.
Est-ce que les agences “high cost” douteraient de leur capacité à créer de la publicité efficace et pertinente, par hasard ?

Chez TV Low Cost on croit dans l’efficacité de la publicité télévision et nous le démontrons en investissant sur des films d’auto-promotion pour nous-mêmes. Car comment pourrions-nous passer notre temps à parler des mérites de la télévision et n’en tirer aucune conséquence ? Jetez un oeil sur le spot “Tirez la langue à la crise” que nous diffusons massivement en ce moment sur les écrans de BFM TV, une chaîne qui nous permet de cibler parfaitement les leaders d’opinion et managers d’entreprises.

Au moment où quotidiennement nous sommes bombardés des mots “crise, déficit, économies, réductions de budget, inquiétude…”, nous avons décidé de sourire et de proposer aux marques de croire en l’avenir en investissant sur nos “PACKS TV TOUT COMPRIS”.

Le spot de pub TVLOWCOST est en deux formats, 30 secondes et 15 secondes, et met en scène deux acteurs surprenants … Les deux co-fondateurs de l’agence : JEAN-PAUL TREGUER et RODOLPHE MULLER dans un rôle inattendu et souriant … à découvrir vite…

http://youtu.be/zp7RtF_DtB4

Les spots Florajet fleurissent en TV avec les “parafleuristes” imaginés par l’agence spécialiste de la TV économique : TVLOWCOST

FLORAJET, société lancée il y a bientôt 20 ans par PHILIPPE LEFRANCQ est devenu le 1er acteur de livraison de fleurs à domicile (5 700 fleuristes adhérents en France) fait le … grand saut… à la télévision sur TF1, F2, F3, F5 et la TNT.
FLORAJET a confié à l’agence spécialiste de la télévision, TVLowCost, sa nouvelle campagne de publicité.
Pour répondre aux objectifs de l’annonceur, l’Agence a crée une saga de spots TV/Web spectaculaires tournés dans la carlingue d’un avion et en chute libre avec des parachutistes professionnels.
LowCostMediaprogramme la 1ère vague TV à partir du 8 février pour booster les commandes de la St Valentin. Les jours de “fêtes à fleurs”…
Florajet compte déjà 3 commandes de bouquets par seconde, alors imaginez combien d’heureuses va faire la campagne TV !

L’arrivée d’un véritable low cost sur un marché fait baisser tous les prix !
Quelle belle démonstration nous offre le marché de la téléphonie mobile.

Franchement, ce que TVLOWCOST et le CLUB DES ENTREPRISES LOW COST disent et répètent sans arrêt, vient de connaître un coup de projecteur incroyable. Nous n’en demandions pas tant ! Ce que des années de concurrence soft n’avait pas pu créer, FREE MOBILE l’a réalisé en trois jours, chapeau !

Aux esprits chagrins qui sont toujours en train de douter de l’impact des low cost dans l’économie, l’un des plus importants marchés de consommation actuels vient d’en faire une incroyable démonstration.

Les prix ont fondu à la “vitesse du son”… ahh ahh !

Le “Club des Entreprises Low Cost” le répète sans cesse : quand un vrai low cost arrive sur un marché, il fait baisser les prix de tous les acteurs traditionnels. La preuve éclatante avec le cas FREE Mobile face à Orange, Bouygues et SFR. En moins d’une semaine tout le marché a baissé les prix de façon spectaculaire… Ce qui n’avait pas été possible pendant des années a pris 3 jours !

Les low cost font toujours baisser le prix des high cost
Quelle belle démonstration de ce que nous disons au CLUB DES ENTREPRISES LOW COST : l’irruption d’un low costeur sur un marché est toujours une formidable nouvelle pour les consommateurs. Les prix baissent aussitôt chez tous les acteurs high cost traditionnels affolés à l’idée de perdre des clients et d’endommager leur image durablement.

Conclusion ? Le low cost restitue bien du pouvoir d’achat aux clients sur tous les segments de marché qu’ils soient B to B ou B to C. L’effet déflationniste des low costeurs n’est plus discutable, leur contribution à la préservation du pouvoir d’achat est claire et nette.

Alors, les esprits grincheux peuvent toujours essayer de faire courir des doutes sur la qualité des services et produits low cost, les consommateurs, eux, ont parfaitement compris que la contribution des low costeurs est essentielle. En outre, la soi-disant “qualité supérieure” que l’on paie une fortune chez un acteur high cost n’est parfois pas très différente de ce que l’on peut payer 3, 4, 5 fois moins cher chez un low cost.

Prenons l’exemple dans le business to business de TVLOWCOST, dont les campagnes tout compris en TV nationales coûtent 500 000 euros pour le “PACK TV 3 VAGUES TOUT COMPRIS” et permettent à une marque de faire trois vagues puissantes sur TF1, F2, F3, F5, Canal, TNT, création comprise, réalisation d’une saga de films de qualité comprise, prétest compris, Ipsos compris. Chez n’importe quelle agence de pub classique high cost ceci couterait au bas mot le double, et plus probablement le triple. Pourtant la qualité des spots est identique, les chaînes utilisées les plus puissantes, la rigueur et l’exigence sont maximales, alors pourquoi faudrait-t-il que les marques paient plus ? Les clients comprennent chaque jour un peu plus que “low cost n’égale pas low quality”… et se détournent des soi-disant “offres premium” proposés par les acteurs traditionnels.
Pire, ils se défient de plus en plus d’eux, en se demandant pourquoi ils ont attendu si longtemps pour baisser leurs tarifs. Bonne question !

Débat “L’avenir est-il low cost ?” sur RFI … “chaud chaud” entre BRUNO FAY auteur de “NO LOW COST” et JEAN-PAUL TREGUER, Co-Président du “Club des Entreprises Low Cost” et PDG de l’agence de publicité TVLOWCOST.

Jeudi 30 Décembre 2011, le Débat du Jour sur RFI a notamment opposé Bruno Fay, auteur du livre “NO LOW COST” et grand pourfendeur du low cost, à Jean-Paul Tréguer, PDG de l’agence TVLOWCOST et Co-Président du “Club des Entreprises Low Cost”.

Jean-Paul Tréguer y a notamment rappelé que se contenter de résumer les entreprises low cost aux provocations de Michael O’ Leary, patron de Ryanair était plus que réducteur et caricatural.
La grande majorité des entreprises low cost, et notamment celles qui se sont réunies pour créer le “Club des Entreprises Low Cost” se comportent comme des entreprises parfaitement citoyennes, elles offrent des salaires normaux à leur collaborateurs, paient leurs impôts et charges sociales et font progresser l’emploi en France.
Tant il est vrai qu’en réduisant de façon drastique le prix des services et des produits pour les consommateurs, elles contribuent à élargir les marchés. En restituant du pouvoir d’achat au consommateur, elles permettent à celui-ci d’avoir accès à des produits et services auquel il n’avait pas forcément accès aussi facilement précédemment. Mieux, les low costeurs font baisser l’ensemble des prix, puisque les acteurs traditionnels “high cost” se trouvent forcés de réagir et de tenter de contrer les prix plus attractifs de ces concurrents innovateurs. Bref, l’arrivée d’un acteur low cost sur un quelconque marché a un effet déflationniste sur les prix de ce marché, pour le plus grand avantage des clients qu’ils soient consommateurs individuels ou entreprises, puisque le low cost concerne aussi bien le “B to C” que le “B to B”.
On peut continuer à critiquer la qualité du low cost, en prétextant qu’il existe une “meilleure qualité”. Oui, certainement, mais à quel prix ? Parlons de choses comparables avant de caricaturer cet aspect. Le consommateur n’est pas un imbécile, il sait calculer le prix des choses et s’il plébiscite les lowcosteurs, c’est bien qu’il apprécie le rapport qualité-prix que le low cost lui apporte ! Enfin, tordons le cou à la prétendue “moindre sécurité” des produits ou services low cost. Prenons l’exemple des compagnies aériennes low cost, elles dominent aujourd’hui le ciel européen (près de 40% du trafic) et figurent en haut du podium des compagnies ayant eu zéro accident à déplorer…

Cessons la stigmatisation “par principe” du low cost. Celui-ci a vocation à se développer, car il fait baisser les prix de l’ensemble des acteurs des marchés où il s’implante et cela est fortement apprécié par le consommateur à titre personnel ou professionnel. On peut comprendre que cela agace les acteurs traditionnels high cost, mais on a plus de mal à comprendre pourquoi certains observateurs ou journalistes en font la cible de leurs critiques ?

Pour écouter le débat “l’avenir est-il low cost” de RFI : http://www.rfi.fr/emission/20111229-avenir-est-il-low-cost

Naissance du CLUB DES ENTREPRISES LOW COST réunissant une quinzaine d’entreprises se revendiquant du modèle low cost, co-présidé par JEAN-PAUL TREGUER, PDG de l’agence de publicité TVLOWCOST et par PASCAL PERRI, économiste, consultant, journaliste et auteur.

Pourquoi un Club des Entreprises Low Cost ?

Le modèle n’est plus en question, il a fait ses preuves et c’est une réalité qui prend encore plus de sens en cette période où le pouvoir d’achat est exprimé comme la préoccupation centrale des Français.

En 10 ans, le Low Cost a révolutionné la consommation et plus largement la façon d’acheter des consommateurs, sur des secteurs aussi variés que les produits de première nécessité le tourisme ou la culture. C’est donc une tendance pérenne, mais surtout pas un choix par défaut. La volonté d’en avoir pour son argent, au prix le plus juste, c’est ce que démontrent les études, notamment celles réalisées par Cetelem, en 2006, sur la perméabilité à l’achat Low Cost ou discount.

Une tendance sociétale mais également une richesse économique pour le pays, avec un CA direct évalué. Un acteur économique de premier plan sur le front de l’emploi également avec des milliers emplois liés et l’insertion professionnelle de catégories de populations parfois laissées à la marge du système ou mises en échec. Rappelons que les entreprises membres du Club des Entreprises Low Cost emploient au moins 50 % de femmes et de nombreux jeunes, bien au-dessus des moyennes d’autres secteurs.

Et c’est bien sur ces 2 axes que s’est fondé le Club des Entreprises Low Cost. Une première, déjà 15 entreprises représentant des parts de marché significatives dans leurs secteurs se réunissent pour garantir coute que coute la qualité d’un modèle bien plus qu’économique. Un garant en termes de pouvoir d’achat mais également une force de mouvement notamment sur l’emploi en proposant une qualification commune à l’ensemble des métiers. Bref, incarner dans la société, auprès des décideurs et pouvoirs publics tout l’engagement des professionnels d’un secteur tourné sur la satisfaction du client.

La révolution Low Cost, du prix le plus bas au prix le plus juste

• Qu’est-ce qu’une entreprise Low Cost ?
La stratégie des entreprises Low Cost repose sur la simplicité de l’offre. Les low costers vendent le produit de base à un prix très bas, en rupture avec les prix habituels du marché et proposent des options laissées à l’appréciation du consommateur. Le Low Cost repose sur le rejet du superflu, la simplification maximale des processus. Les produits et services sont repensés pour être segmentés, découpés, dépouillés de leurs fonctions annexes jusqu’à n’en retenir que le cœur, c’est-à-dire la fonction essentielle. À cet égard, le Low Cost peut être appréhendé comme un retour à la fonctionnalité première des produits et/ou services.

C’est le point du vue du client qui définit ce qui est essentiel dans une offre, les performances incontournables d’un produit, la nature d’un service de base que l’on juge indispensable. Au nom du prix, le client n’est pas prêt à sacrifier n’importe quoi. Une entreprise Low Cost se concentre sur les services essentiels et écarte les adaptations accessoires qui entrainent nécessairement des coûts supplémentaires. Dans le Low Cost, le « toujours plus » est écarté. Il est même interdit.

C’est le cas des hotelF1 qui en 1984, ont révolutionné le paysage hôtelier français avec la création de Formule 1, première enseigne très économique du marché. La marque propose à ses clients une chambre moderne et fonctionnelle pour une, deux ou trois personnes, à un prix défiant toute concurrence : moins de 100 francs. L’hôtellerie devient alors accessible au plus grand nombre. En baissant le prix, les entreprises Low Cost élargissent le marché.

Depuis plusieurs années, la création de compagnies Low Cost est en constante évolution. En ces temps de crise économique, de pouvoir d’achat limité, ces entreprises se posent comme des alternatives aux prix élevés des acteurs historiques. Le Low Cost est un modèle commercial où le bas prix est permanent. Mais la qualité n’est pas sacrifiée car si les consommateurs veulent payer moins cher, ils restent néanmoins exigeants.

• Rappel du développement du marché
La question du pouvoir d’achat occupe une place centrale dans le débat public en France, au point de constituer la première préoccupation des Français. Les clients voient leur pouvoir d’achat diminuer et demandent des produits moins chers. Les marques doivent alors s’adapter si elles ne veulent pas être délaissées par les consommateurs. Le Low Cost représente un véritable modèle novateur, c’est une nouvelle façon de penser et d’organiser la production et la distribution. Né dans les années 70, le « Low Cost » s’impose aujourd’hui comme un modèle économique à part entière. Hôtel, compagnies aériennes, réseaux de salons de coiffure, supermarchés, lunettiers, fleuristes, vente ou location de voitures, fournisseurs de télécommunications, sociétés de production de services B to B (évènementielle, publicité), nombreuses sont les entreprises qui se sont lancées et proposent des produits et services à bas prix.

• Grandes étapes

La première compagnie aérienne Low Cost, Southwest Airlines est née au Texas au début des années 1970. La distribution alimentaire discount s’est développée en Allemagne puis en France et répandue dans toute l’Europe après la Deuxième guerre mondiale. Le modèle s’est aujourd’hui exporté en dehors de ses champs traditionnels.

• Progression des chiffres
Les compagnies aériennes Low Cost représentent environ 40% des voyages intra européens de point à point. Le Hard discount est estimé à 15% des parts de marché alimentaires en France, mais il conviendrait pour être précis d’y ajouter le déploiement des Marques de distributeurs qui empruntent l’essentiel du modèle.

• Derniers chiffres de CA, pénétration sur marchés globaux, top 5 des secteurs
Longtemps cantonné à l’hôtellerie, l’aérien ou encore à la distribution alimentaire, le Low Cost se diffuse aujourd’hui dans plusieurs secteurs: automobile, banque, assurance, coiffure, jardinerie, salles de gym, téléphonie mobile, etc. La plupart des activités s’adressent d’abord aux consommateurs et se développent aujourd’hui aux entreprises de prestation de services B to B.

• Perception et attentes des consommateurs
Loin d’être réservé à une catégorie donnée de population, le Low Cost est utilisé aujourd’hui par une majorité de consommateurs, même si les pratiques restent très différenciées selon les groupes sociaux : le Low Cost hôtelier concerne tout autant une clientèle business que l’étudiant, tandis que la distribution alimentaire discount est fréquentée à la fois par les ménages à faibles revenus à titre principal et par une grande partie de la population comme magasin de complément.

Le Club des Entreprises Low Cost

Genèse du projet

Pouvoir d’achat en baisse, inflation des produits de première nécessité, chômage chronique et massif : les Français se demandent si leur situation va encore empirer. Les entreprises regroupées dans le Club des Entreprises Low Cost affirment qu’elles ont entre les mains une partie des solutions pour résoudre les problèmes des Français.

Grâce à une offre rénovée et simplifiée, elles rendent le pouvoir de l’arbitrage aux consommateurs. Les prix baissent mais pas la qualité. Le pouvoir d’achat des Français a été confisqué, nous allons le leur rendre. Les entreprises Low Cost en croissance offrent des emplois, des formations et des carrières valorisées. Dans le commerce, les services, la création, l’industrie, elles forment une véritable école de la deuxième chance et font confiance aux jeunes de tous niveaux diplômés ou non.

L’ascenseur social et l’emploi sont en panne, sauf chez nous ! Les entreprises Low Cost proposent des solutions concrètes et immédiatement opérationnelles pour améliorer la situation des familles sans renier les principes de la réglementation française. Elles incarnent un des visages du courant entrepreneurial en France.

• Les entreprises membres Le Club des Entreprises Low Cost rassemble des entreprises françaises de tous les secteurs : entreprises de production ou de distribution de biens et de services. Elles respectent toutes les règles du marché, les droits sociaux et les conventions collectives, la parité des genres et proposent des emplois et formations. Elles ne se reconnaissent pas dans l’image du Low Cost véhiculée par certaines entreprises. Le Club des Entreprises Low Cost porte un modèle économique et social respectueux des individus, créateur de richesses et de formation dans des sociétés qui aspirent à la simplicité et à la transparence économique. http://club-lowcost.com/

Champ d’actions

• Ses Missions
Le Club des Entreprises Low Cost est un groupe d’entreprises volontaires ayant comme point commun la conception économique de leur activité, quelque soit le secteur concerné. Leur modèle vise à rechercher un coût réduit, s’adossant à la simplicité et à la complémentarité, visant à la segmentation de marchés existants avec une recherche de niches de produits et services. Elles considèrent qu’au fur et à mesure de leur croissance, les entreprises leaders de leur secteur ont développé des fonctions lourdes et couteuses. Elles veulent se recentrer sur le cœur de métier en allégeant au maximum l’organisation de l’entreprise.

Le réseau s’est fixé les objectifs suivants :

Jean-Paul TREGUER, fondateur de Senioragency a souvent utilisé cette campagne pour démontrer le peu de respect et d’intérêt des publicitaires à l’égard des seniors. Un article de Patrick Cappelli dans les Echos du 16 Août 2011, consacré à la saga Mamie Nova, rappelle les propos qu’il avait écrit dans l’introduction du livre “Le Senior Marketing” aux Editions DUNOD dès la première édition du livre en 1994.

« C’est un phénomène mondial : les seniors sont un punching-ball pour les publicitaires. Ils sont décrits comme méchants, incapables, stupides, moches, etc. On n’oserait jamais faire la même chose avec les gays ou les minorités ethniques », s’indignait en 2005 Jean-Paul Tréguer, fondateur de l’agence Senior Agency. Plus de vingt ans auparavant, les personnes âgées étaient déjà dans le collimateur des publicitaires. Avec, en tête de liste, ces grand-mères accusées de ne pas savoir concocter d’aussi bonnes crèmes desserts que Mamie Nova par la saga publicitaire de la marque éponyme. « Mamie Nova, les mamies ne lui disent pas merci », proclamait insolemment le slogan.

(…) Mais, en 1989, un pas supplémentaire est franchi dans l’humour noir. Une affiche met en scène un jeune garçon, cousin des rejetons démoniaques des années 1980, qui proclame avec un sourire inquiétant : « La mamie que je préfère, elle est dans le Frigidaire. » Un second degré acclamé par la profession, qui accorde plusieurs prix à cette campagne décalée ; mais qui crée un malaise palpable auprès des consommateurs, qui boudent les produits de la marque, dont les ventes s’effondrent de 40 % en quelques semaines.

Pour consulter l’article des Echos dans son intégralité : http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/tech-medias/actu/0201501902448-mamie-nova-pas-touche-aux-seniors-206560.php

Les audiences TV de l’été 2011 en explosion : + 30 minutes sur un an ! Dommage pour les annonceurs qui n’ont pas écouté l’agence TVLowCost !

Encore un été à la météo pourrie, un de plus, enfin un beau Tour de France avec du suspens et de biens belles actions : la recette ainsi composée a fait exploser les audiences de la TV et donc, naturellement, permis aux annonceurs qui ont suivi les conseils de l’agence TVLowCost de cartonner en augmentant spectaculairement les performances de leurs plans d’action TV…

La durée d’écoute a progressé de 30 minutes par rapport à l’été 2010 pour s’établir à 3h34, du quasiment jamais vu en été … Grande gagnante de l’été France 2 qui affiche sa meilleure part de marché de l’année avec 17%, merci le Tour de France !

Pour la première fois dans l’histoire de l’aviation - depuis l’émergence des compagnies à bas coûts - qu’un “low costeur” va prendre le contrôle d’une compagnie aérienne nationale classique.

La malaisienne Air Asia, qui s’est distinguée au dernier salon du Bourget en commandant 200 Airbus, va acquérir 20,5 % du capital de la compagnie nationale Malaysia Airlines, dont la santé financière est très fragile.
Tout cela se fait sous l’égide de l’État. Le fonds souverain Khazanah Nasional Bhd, qui détient près de 70 % de Malaysia Airlines, entrera dans le capital de la maison-mère de Air Asia, Tune Air, à hauteur de 10 %.

Contrairement aux agences “high-cost”, TVLowCost croit dans la pub … La preuve : campagne d’auto-promotion en radio tout l’été sur BFM BUSINESS RADIO, campagne télé sur les chaînes d’info et annonces presse.

C’est curieux… Les publicitaires qui préconisent aux annonceurs d’investir en publicité sont massivement silencieux en publicité. Regardez bien, à l’exception d’une ou deux agences, on ne voit jamais de campagnes de pub d’agences ni en télé, ni en radio, ni sur les autres médias… Est-ce que ces publicitaires “high-cost” douteraient de leur capacité à faire de la pub efficace pour eux-mêmes ? Inquiétant, non ?

Et bien, chez TVLowCost, TVLC, nous croyons dans l’efficacité de la publicité… Depuis le début de l’agence, il y a près de 7 ans, nous avons toujours fortement investi en pub sur les différents supports et cela nous a considérablement aidé à construire une forte notoriété face aux géants internationaux de notre métier. Aujourd’hui, TVLowCost, TVLC, c’est plus de 900 spots télé & web réalisés depuis le début, c’est un rythme de près de 160 films en France cette année, c’est 72 clients actifs à Paris et 130 sur le réseau. C’est aussi une présence internationale avec des filiales dans 9 pays et des nouvelles ouvertures prévues très vite. C’est près de 200 collaborateurs, une filiale média à succèsLowCostMedia et une entrée remarquée dans le digital avec la création toute récente de DigiLowCost dirigée par un des anciens directeurs de Havas Digital.

Cet été va encore être un “festival TVLowCost” avec 450 spots radio sur la radio de l’économie BFM BUSINESS RADIO et les chaînes télé d’information avec nos spots humoristiques à visionner et écouter en cliquant ici

Le groupe TVLowCost lance DigiLowCost, agence digitale dirigée par Jean-Christophe LEROY, DG Associé, il était précédemment Directeur du développement de Havas Digital France.

A l’échelle internationale, l’offre DigiLowcost repose sur des méthodes et des outils innovants en rupture avec les méthodes traditionnelles des agences classiques pour proposer aux annonceurs les prix les plus avantageux sur leurs dispositifs de communication digitale.

Dans l’univers du marketing digital depuis 2000, Jean-Christophe Leroy, 39 ans, était Directeur du Développement d’Havas Digital France depuis 2006, après avoir respectivement occupé les fonctions de Chef de groupe Media en agence chez Mindshare et de Chef de groupe Commercial en régie chez Lycos.

Avec 200 collaborateurs, le groupe indépendant TVLowCost est implanté dans 9 pays, gère 130 clients, réalise plus de 220 films TV et Web par an et dégage une marge brute de 35 millions d’euros.adobeacrobat version7 pro pdf software win Adobe Photoshop Elements 4.0 For Mac Oem buy adobe professional
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Rencontre avec Fred DELUCA, fondateur et propriétaire de la chaîne de sandwichs SUBWAY, hier à Paris pour les 10 ans de SUBWAY France …

Fred DELUCA, SUBWAY et Jean-Paul TREGUER, TVLowCost

J’ai eu le rare privilège de rencontrer et de pouvoir échanger avec Fred DELUCA, le Président mondial de SUBWAY dont l’agence TVLowCost assure la communication publicitaire en France. Fred DELUCA est venu en France à l’occasion des 10 ans de l’enseigne de fast-food dans notre pays. Ce qui frappe quand on discute avec lui et qu’on l’écoute c’est une incroyable simplicité et modestie.

Voilà un homme qui est devenu le N°1 mondial de la restauration rapide et franchement et il ne « la ramène pas »… alors qu’il pourrait.

L’aventure de SUBWAY est assez stupéfiante. SUBWAY a été créée en 1965 à Bridgeport dans le Connecticut (nord-est des Etats-Unis) par Fred DELUCA, âgé de 17 ans et qui cherchait à financer ses études de médecine. Fred DeLuca est aujourd’hui le 221e Américain le plus riche, selon le magazine Forbes, avec une fortune estimée à 1,8 milliard de dollars.

SUBWAY a annoncé au printemps avoir dépassé courant 2010 McDonald’s en nombre de restaurants dans le monde. Au 1er janvier 2011, SUBWAY comptait 33.749 établissements contre 32.737 « McDo ». L’enseigne prévoit 1.700 établissements de plus en 2011, dont un millier aux Etats-Unis. La société non-cotée a enregistré 15,2 milliards de dollars de ventes en 2010 contre 24,1 milliards pour McDonald’s, dont les restaurants sont plus grands.

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La marque de montres Michel Herbelin présente son modèle Antarès et confie la réalisation du spot TV à l’Agence TVLowCost, TVLC.

Raffinement, élégance, chic et modernité, sont les maîtres mots du nouveau spot TV des montres Michel Herbelin, tourné dans un Hôtel des Champs Elysées. Le modèle Antarès permet d’assortir sa montre à toutes ses tenues grâce à ses bracelets interchangeables, véritables accessoires de mode ! Acier ou cuir, la montre est multi-facettes, toujours adaptée à votre style. Le vaste choix de couleurs et de matières, alliant élégance féminine et exigence de la haute horlogerie.

A propos de Michel Herbelin

Entreprise d’horlogerie traditionnelle française, familiale et indépendante, Michel Herbelin est devenu un cas unique dans la sphère horlogère. Michel Herbelin crée son entreprise dans le jura Franco-suisse après la seconde guerre mondiale. Aujourd’hui, trois générations Herbelin se côtoient, perpétuant une saga familiale passionnante qui dure maintenant depuis plus de soixante ans. Un héritage qui s’allie aux technologies les plus innovantes et à une créativité qui réinvente les lignes de « l’élégance à la française ». La précision, la fiabilité et la perfection sont les mots qui règnent en maître dans ses ateliers.

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Les écouteurs sans fil SENNHEISER améliorent la vie de couple… Dans la nouvelle pub télévision signée TVLowCost, TVLC…

Sennheiser renforce sa stratégie publicitaire par une nouvelle campagne TV confiée à L’Agence TVLowCost.

Marre de supporter les exclamations des commentateurs sportifs, dont le match est suivi avec passion par votre conjoint? Sennheiser a la solution idéale pour la paix des ménages ! Découvrez-la dans son nouveau spot TV, léger et humoristique.

Les écouteurs sans fils Sennheiser isolent parfaitement les sons émis par la télévision ; regardez-la fort, très fort, sans déranger les autres… ! TVLowCost signe également une version plus décalée à découvrir sur le web.

A propos de l’entreprise Sennheiser

Crée en 1945 par le professeur Fritz Sennheiser, le Groupe Sennheiser, dont le siège est à Wedemark près de Hanovre en Allemagne, est un des plus grands fabricants mondiaux de microphones, de casques et de systèmes de transmission HF.

Devant l’offre pléthorique de micros et de casques proposés aujourd’hui sur le marché, Sennheiser se positionne comme une marque “premium”, alliant la “classe”, la haute technologie, la plus forte capacité d’innovation du marché, et ce depuis sa création. Le son Sennheiser est un son “différent”, un son “expert” qui séduit les amateurs de musique les plus professionnels et les plus exigeants.
Sennheiser France, créée en 1989, est la toute première filiale du groupe Sennheiser. Depuis vingt ans, Sennheiser France a su s’imposer comme spécialiste de l’audio en France, et, se trouve être aujourd’hui 2e marché à l’export, juste derrière les Etats Unis.

Sennheiser communique à la fois dans la presse grand public et dans les supports professionnels. L’entreprise a également investi dans des campagnes d’affichage à très fort impact.

Par ailleurs, de nombreuses stars ont associé leur image à la marque : Bob Sinclar, Pierre Arditi, Beyonce, Pink, Florent Pagny…

Enfin, Sennheiser est l’une des marques les plus vues à la télévision de par leurs micros qui sont utilisés dans la plupart des émissions auxquelles participent musiciens ou chanteurs. Ce dispositif se voit nettement renforcé par leur nouvelle campagne télévisée.

MATINES, N°1 du marché des oeufs, choisit l’agence TVLowCost, TVLC, pour sa campagne de publicité télévision : « La leçon de cuisine ».


Cette année la société MATINES, se repositionne et redynamise son offre. 
Relooking de toutes ses gammes, nouveau positionnement, création d’une mascotte et d’une page facebook… 
 
MATINES est leader du marché de l’œuf, avec plus d’1 milliard d’œufs produits par an, la marque souhaite encore plus se rapprocher du consommateur.

Pour accompagner cette effervescence, MATINES a fait confiance à l’agence TVLowCost, TVLC, pour la conception de ses nouveaux spots TV et de sa campagne media 2011…sous le slogan : “MATINES, les bons oeufs les yeux fermés”.
3 vagues viendront soutenir les temps forts de la marque au cours de l’année sur les chaînes de télé nationales. 
 
Avec ses 2 nouveaux spots signés TVLowCost,MATINES vous offre une « leçon de cuisine » à partir du 18 avril. 
 
Matines c’est aussi :
CA: 150 millions d’€ 
La plus large offre du marché des oeufs.

Pour visionner le film MATINES de TVLowCost, “MATINES, les bons oeufs les yeux fermés”. :

L’Agence TVLowCost, TVLC, est fière de vous présenter son premier film 3D relief réalisé pour le célèbre Petit Ourson guimauve CEMOI. 30 secondes de fun, de gourmandise et d’effets 3D à découvrir au cinéma à partir du 13 avril dans les salles diffusant le film RIO.free microsoft office Buy cheap Emurasoft EmEditor 9.06 Professional Oem Software Version microsoft office 2003 professional sp3 software wholesale
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La publicité télévision a progressé aussi vite en 2010 que le Web ! Plus 11,2% d’investissements contre + 12% pour le Web… Mais la TV pèse 32% des investissements pub contre 5% pour le Web…

Décidément, la télévision cumule les records, non seulement l’année 2010 a vu l’audience de la télé franchir un record historique avec 3H32 passées devant la TV en moyenne chaque jour pour l’ensemble des Français. C’est 7 minutes de mieux que l’année précédente et 5 de plus que le précédent record d’audience qui remontait en 2007… Elle que l’on disait « dépassée » au profit du Web qui allait très vite « l’enterrer » … C’est exactement le contraire qui se passe, le Web progresse, bien entendu, mais la « vieille télé » n’en finit plus de cumuler les records… Pour preuve, il, se vend chaque année plus ou moins 8 Millions de nouveaux écrans plats, 3D… et l’équipement des foyers Français en dernière génération d’écrans est incroyable. Qu’on en juge : la part des foyers équipés en écrans Haute Définition a atteint l’an dernier 63,8% et les écrans plats représentent 69,6% de l’équipement des foyers.
Quant à la publicité, pour la plus grande joie de TVLowCost, d’ailleurs, la publicité télévision a progressé aussi vite que le Web en 2010 avec une belle croissance de + 11,2% pour aller s’établir à 32,1% de la part totale des investissements publicitaires en France selon l’étude de l’IREP. Les investissements sur le Web ont augmenté dans une même proportion (+12%)… mais ne représentent encore que 5% du total des investissements…
Tout ceci pour dire, ce que l’agence TVLowCost répète sans arrêt… La pub télé a des beaux jours devant elle, notamment parce que le Web est de plus en plus un média qui consomme des contenus audiovisuels produits par les chaînes de télévision. C’est le phénomène ATAWAD dont nous parlons régulièrement : la consommation ANY TIME, ANY WHERE, ANY DEVICE, de la télévision du fait des progrès des technologies qui mettent à portée de notre main et de nos yeux une multiplicité de supports qui nous permettent de suivre nos programmes favoris télévisuels quoi que nous fassions et où que nous nous trouvions. Ceci amèneTVLowCost a la conclusion que le tandem publicitaire de l’avenir c’est bien « TV + WEB » !
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La publicité télé et la consultation des sites Web informent mieux que les vendeurs des magasins selon la dernière étude Nielsen Homescan. Une démonstration de plus de la pertinence des “Packs TV & Web” de TVLowCost

Nielsen a interrogé, au sein de son panel Homescan, 12 900 individus d’au moins 14 ans sur leur style de vie, leurs rapports aux médias et sur leurs comportements d’acheteurs. Cette étude a été réalisée en ligne du 19 mai au 3 juin 2010 en France et est également disponible en Allemagne, en Espagne, Italie, Portugal et Royaume-Uni.

DES PUBLICITES TELE QUI DOIVENT ETRE CENTREES SUR LE PRODUIT ET INFORMATIVES

“Si aujourd’hui 20 % d’entre nous déclarent être des “anti pub”, les 80 % restants y sont favorables et préfèrent avant tout une publicité factuelle, donnant des informations utiles plutôt qu’une publicité amusante ou originale. 80% des Français déclarent davantage mémoriser une publicité vue à la télévision que sur les autres supports (la deuxième plus forte mémorisation concerne l’affichage avec 26 % d’avis favorables).

LA CONSULTATION DES SITES WEB PLUS UTILES QUE LES VENDEURS

29 % des interviewés déclarent que les informations récoltées sur Internet ont une influence directe sur leurs décisions d’achat contre 22 % qui déclarent que ce sont les informations recueillies pendant leurs courses.

“Le point de vente n’est pas un point d’information”.
En effet, seulement 19 % d’entre eux pensent que faire les courses alimentaires est un moyen de mieux comprendre ce qu’ils peuvent acheter ou consommer. Et à peine 22 % déclarent que l’information recueillie pendant leurs courses a le plus d’influence sur leurs décisions d’achat.
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